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这个春节怎么过?Z世代给出不同的答案。
对于追求悦己生活态度的Z世代而言,春节既是团聚时刻,更是一个放松身心的假期。基于年轻人在春节假期“在家宅”和“出门嗨”不同过年方式需求,1月9日-23日,京东年货节在二楼特物Z上线“春节嗨宅会场”,联动近30个品牌,上线电脑数码配件、家居清洁、食品酒水老字号、美妆、家具等不同的主题场景,带来丰富多彩的宅家神器、尽嗨好物,玩转年味。
面部精华同比增长182% 精致妆容成出去嗨“硬需求”
过年出门嗨还是在家宅?从1月9日-13日的“春节嗨宅计划”会场数据中,年轻人的过年方式可一探究竟。
过年在家,小酌几杯的乐趣不能错过。数据显示,啤酒品类访问量同比增长800%,尤其是小众精酿试用产品吸引了更多新用户尝试,同时果酒品类增速也超出品类均值。借助低度数酒,年轻人得以暂时从压力中摆脱出来,享受三两好友,甚至独自一人的微醺好时光。
此外,选择“精致宅”的年轻人非常乐于购置方便快捷的冲调速食品,解放双手,尽享宅家乐趣。数据显示,冲调速食品类访问量同比增长120%,新用户增量同比增长100%,速溶咖啡、泡面礼盒、燕麦片等商品备受欢迎。年轻人不再是“家宴”、“聚餐”中的“工具人”,更倾向于以更舒适的方式享受宅家自由。
此外,过“精致年”的趋势依然存在,出门嗨玩、嗨聚,精致妆容都不会缺席。这一趋势直接带动了化妆品礼盒、香水的销量上涨。数据显示,香水同比增长84%,面部精华同比增长182%,爽肤水同比增长162%。同时春节送礼场景下,化妆品套装礼盒也十分受欢迎,同比增长90%。
亮出过年新主张 “嗨宅”持续在线
随着活动的火热推进,越来越多年轻人涌入京东下拉二楼特物Z会场,选择自己的嗨宅过年态度,共超百万人次参与互动“嗨宅PK”。“春节嗨宅计划”通过高品质的商品和有趣玩法,让年轻人亮出过年新态度。
随着会场参与热度提升,“春节在家宅还是出门嗨”也引起热议,众多明星、KOL为“宅”或“嗨”发声。宅家自娱,还是出门嗨玩的热议背后,其实是一次年轻人“悦己消费”的情绪释放。在注重个人防护和健康的前提下,年轻人用自己独有的方式享受新年假期带来的放松和自在。
即日起至1月23日,“春节嗨宅计划”持续在线,京东下拉二楼年货市集针对嗨宅需求持续推出年货好物。包括宝洁洗护满199减100、伊利QQ星抢1元到手券、徐福记好物部分低至9.9元、iQOO新品享18重好礼、SK-II至高享652元8件新年礼、君乐宝爆款买一赠一……点燃美好嗨宅生活,轻松开启惬意春节。