1月11日，据@老板联播 消息，在风马牛年终秀上，鸿星尔克董事长吴荣照表示，鸿星尔克热度回落之后没有落差，因为消费者情绪肯定是要慢慢归于常态化。

如何让自己的产品、服务和品牌的形象，跟上用户的期许和期待才是鸿星尔克后面应该去做的事情。

值得一提的是，吴荣照还表示，自己的梦想是要打造一个全球领先的一个运动品牌，让一个我们真正中国土生土长的品牌在全球都能够受到别人的尊重。

据了解，在去年河南暴雨洪水灾害发生后，国产运动品牌鸿星尔克宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。

在驰援河南之后，鸿星尔克迅速称为全网关注的焦点，一时间，鸿星尔克直播间被网友挤爆，主播多次喊话要“理性消费”，鸿星尔克热度达到巅峰。

有业内人士指出，从消费者心理的角度，消费者对鸿星尔克的心疼，引发了阶段性的情感消费。但是要通过这次机会真正成为大品牌，留住消费者，需要的是独立、潮流的设计，和过硬的品质，以及更立体化的品牌形象。