12月24日，东兴证券一组簿记发行宣传照走红网络。照片中5位青春靓丽、颜值爆表的女生并非“女团”成员，她们均来自东兴证券债券承销团队。

这组照片共有两套主题造型，除职业装外，还有一套则颇具节日气氛。而后者也成为了争议的焦点所在。

在社交媒体上，对这组照片的讨论十分热烈。有部分观点认为，照片养眼，且初衷在于节日祝福，顺便打广告，无可厚非。但也有更多观点表示，“很难看出是严肃的投行人。”还有网友感叹，“做个业务真卷啊！”

“颜值当道、流量为王”的时代，即使在“以才华取胜”的证券行业，在宣传推广中频打“颜值牌”也已不鲜见。但这也不禁让人担心，如果过分强调“吸睛”而导致行业过度娱乐化，是否得当？有券商合规人士认为，金融展业是否适合这种形式，确实值得思考。

目前，监管层面已率先在直播领域划定明确红线，在证监会日前下发的《机构监管通报》中，重点提及“不得低俗、夸大、奇装异服、博人眼球。”。

一组照片引发的争议

“我真不是帮他们做宣传，但真的颜值很高，财富管理，才貌双全啊。”一位财经大V转发了东兴证券的这组照片并评论道。也有网友评论说，“祝福节日快乐，顺便打个广告，挺好的。”

不过更多的声音却饱含质疑。“做证券都靠这博眼球了”“很难看出这几个是做严肃投行业务的人。”还有网友颇为无奈地表示，“做个业务真卷啊！”

对此，也有行业人士向记者评价称，宣传照的走红在“吸流量”上赢了，但所带来的影响可能是毁誉参半的。

养眼与专业度如何平衡？

“美女销售”“美女投顾”“美女分析师”……标签化的背后，有流量，也有争议。

一位券商合规人士认为，如果放在别的行业，这或许是很正常的，但证券行业有其特殊的专业属性，“此类吸睛宣传是否会有过度的娱乐化倾向，金融展业又是否适合以这种形式开展？这都是值得被探讨的话题。”

有业内人士表示，券商越来越重视销售团队的颜值是不争的事实，在券商内部，债融、固收等部门采用“美女战术”也并不鲜见。

此外，近年卖方研究所、投顾团队也有不少在对外宣传中，着重刻画团队的“高颜值”。不过，这些宣传照中的多数造型以职业装为多，在“养眼”之余，也平衡了专业度。

比如海通研究所债券分析师姜珮珊就曾带领她的团队亮颜值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出发》的公号文章中提到，“与别的固收团队不同的是，我们团队目前成员全部是女性（当然后续我们团队将继续发展壮大也将有男生加入），其中有80后也有90后、甚至是95后。女性占比高也得益于公司不以性别论英雄的文化：海通女分析师占比高于平均水平，2019年报名参评新财富的分析师男女比例为7:3，而海通男女比例为6:4。”

姜珮珊谈道，女性更看重长期的力量，女性从事卖方研究工作的优势在于擅长倾听表达，细致而有韧性。

监管明确券商直播不得奇装异服、博眼球

尽管目前，监管层面对于券商销售团队在宣传的视觉呈现方面，尚未出台明确规定。但在直播领域，则于日前出台相关禁令，重点提及不得低俗、夸大、奇装异服、博人眼球。

11月，在证监会下发《机构监管通报》中，证监会对证券公司组织工作人员公开发表言论方面作出明确规范。

一方面，禁止以直播的方式开展投资品种选择、投资组合推介等荐股行为；另一方面，证券公司工作人员通过网络直播等形式发表评论，应当保持客观、专业态度，主要聚焦经济形势分析、市场变动情况点评、经济数据解读等宏观层面。

据证监会要求，证券公司在开展相关直播活动时，应严格遵循以下要求：

一是确保信息来源合法合规、研究方法专业审慎；

二是坚守专业形象，不得使用低俗、夸大、诱导性、煽动性标题或者用语，不得通过着奇装异服、在特殊地点直播等方式博人眼球，不得盲目跟风炒作、人云亦云，一味追逐市场热点、吸引眼球；

三是对有关公开言论可能对市场产生的影响进行审慎评估，自觉维护市场正常秩序，防止诱导、渲染极端情绪；四是充分发挥专业优势，引导市场树立长期投资、价值投资和理性投资的理念，促进市场稳定健康发展。