在即将结束的2021年,相继出台的《全民健身计划(2021-2025年)》《“十四五”体育发展规划》无疑为运动健身行业带来了空前的政策利好。据公开数据显示,运动健身领域已在近5年累计融资超过600亿,占近15年总额95%之多。在欣欣向荣的健身市场中,尤以智能健身发展最为迅速,不仅诞生了FITURE这样的新兴独角兽,还吸引了一大批来自互联网行业的实力企业。近日,百度旗下的小度科技发布了一款名为添添智能镜的产品,正式加入了智能健身赛道的“百镜大战”。

科技圈的巨头都在布局?“百镜大战”将空前激烈

尽管智能健身赛道于国内兴起不过一年时间,在全球范围内,这股风潮早已吹遍了欧美亚多国市场。自Peloton和lululemon Mirror声名鹊起之后,还有被詹姆斯等众多体育明星投资的Tonal,被软银寄予厚望的Tempo,以及VAHA、OneThird Mirror等多个新兴品牌先后崛起,在中国市场更是已经有了以FITURE为代表的数十家智能健身镜厂商,港台地区也拥有了KARA和乔山两个本土厂商。在此背景之下,有媒体冠以“百镜大战”的说法也就毫无意外了。

据最新的市场研报显示,全球智能健身设备的出货量将有望5年内达到2000万台,市场规模接近500亿美元,中国市场则将有望占据1/3左右的份额。正是面对这样的行情,包括Apple、Google、Amazon、刚刚更名为Meta的Facebook都在智能健身领域积极布局。在国内市场,一直保持领先的FITURE,也不断接受到了新厂商们发起的挑战。据透露,除百度之外,华为、小米、OPPO等公司也早已在技术专利和相关资源上做好了准备,智能健身赛道的竞争即将达到空前白热化。

借助双11大促的势头,目前以FITURE为代表的几个品牌智能健身镜的销量已基本赶上了划船机、椭圆机等传统居家健身设备。FITURE魔镜更是成为了天猫平台的十大人气运动用品之一,其用户总量更是已超3万人。百度选择此时进入市场也就来得正好了,一方面FITURE等头部品牌持续推进品类教育,令对智能健身镜有认知的消费者不断增多,另一方面在真刀真枪的市场竞争中,部分产品体验不佳的二三线厂商将逐步掉队并让出市场份额。

对此,有业内人士分析预测,智能健身镜的用户规模有望在明年达到十万量级,市场格局则将于同时初步形成一个稳定的多极格局,内容服务将成为竞争的关键。

在智能健身赛道,赢得竞争依然要靠“内容为王”

目前,智能健身赛道已基本完成了起步阶段,像FITURE这样的领先品牌甚至拥有了一个数万人规模的活跃用户群体,但大众舆论中仍有人持不同观点。他们认为中国健身文化与欧美存在很大差异,健身人口渗透率仅5%,核心受众只是一小撮人;再加上人的惰性和健身的相对枯燥,智能健身镜想保证用户对设备的高频使用,进而实现其硬件销售+内容付费的商业模式会遭遇到严峻的挑战。

对此,有健身行业的资深人士认为,智能健身镜这一品类最大意义是通过这种居家便捷、科技赋能的模式去扩大国内的健身参与人群。FITURE的联合创始人兼总裁张远声也曾表示,课程内容的水准将是智能健身镜赢得用户认可的关键,毕竟健身本质上依然是一种内容服务。不论是新锐势力,还是科技巨头,他们在智能健身这个赛道,都必须要对内容进行深耕。

在不少从业者看来,部分厂商忽略了智能健身对内容专业性、定制性的要求,一味突出硬件和技术功能其实是本末倒置的,这也是为什么有些产品最终只能从居家健身沦为在家吃灰的原因。智能健身想从长远赢得消费者的认可,真正实现让用户越练越爱练,高品质课程是不可或缺的关键。在好内容才会有好体验的共识之下,智能健身赛道对内容的重视程度正在变得空前之高。与此同时,下一阶段的竞争也将随着更多势力厂商的加入而不断升级,智能健身离成为千亿赛道也将不远了。