即将过去的一年中，中国手机市场上的格局已然变天，意料之中的是华为手机份额继续下滑，意料之外的是苹果竟然成为最大的受益者，时隔6年来再次成为中国市场第一。

根据市场调研机构CINNO Research的数据，苹果10月份在中国市场拿下22%的市场份额，这是自2015年12月以来再次登顶国内智能手机市场第一名。

对于苹果重回第一，绝大多数国产品牌没有回应，唯独荣耀CEO赵明在荣耀60系列新品发布会结束后说了几句实在话，他表示有一个强大的对手，应该是行业感到兴奋的，可以让行业良性竞争。与强大对手的竞争，可以让你快速成长。

赵明接下来的一句话更加一针见血——不要以为华为空出了市场，就认为理所应当由几个国产品牌瓜分，这是非常幼稚的想法。

赵明这句话会让国产手机品牌听了不舒服，但这就是当前的现实，苹果重回中国第一的功臣当属iPhone 13系列，虽然每年都被网友吐槽没有什么创新，但是今年iPhone 13系列卖疯了，竞争力强大，天时地利人和全都占了，原先的华为用户大量转投iPhone 13手机。

国产手机品牌该拿什么来狙击iPhone 13系列呢？

缺芯环境下 供应链稳字当先的不止苹果一家

iPhone 13系列被中国网友调侃为十三香，没想到它真的变成了十三香，备受追捧，而且在今年半导体市场极度缺芯的环境下，苹果iPhone玩冶炼的供应依然没受到多少影响，除了初期有抢购之外，现在已经稳定供应，这也是苹果保障iPhone 13销量的关键之一。

执掌苹果CEO的库克被公认为供应链管理高手，现在大家见识到苹果的实力了。相比之下，手机缺芯对多个国产手机带来负面影响，不止是影响销量，更打乱了手机升级换代计划，甚至出现了升级版型号处理器还不如上一代产品的奇葩情况。

在芯片缺货、电子元件涨价的环境中，如何稳定供应链就是国产品牌对抗苹果的头等大事，今年不仅稳定了供应链还实现高速增长的国产品牌当属荣耀，去年底他们脱离华为彻底独立运营之后有过一段黑暗期，但是今年供应链已经全面恢复。

今年1月份，赵明在采访中指出，荣耀从供货的角度来说已经没有任何牵制，可以全力以赴地面向市场。荣耀独立后至今的2个月左右时间内，目前公司所有供应商已全面恢复合作，包括AMD、英特尔、美光、三星、高通、MTK（联发科）等。

赵明的这番表态在今年Q2、Q3季度的手机销量中得到了反复证实，其中10月底权威调研机构Counterpoint Research发布了中国智能手机Q3季度报告，荣耀不仅以15%的份额重返前三，出货量环比增长了96%，这个增速是所有厂商中最快，其他厂商甚至还在下滑或者微幅增长，只有荣耀实现了大幅增长，正在迅速收复失地。

荣耀不仅全面恢复了供应链伙伴的合作，同时也在加强自身的高端制造能力，前几天在荣耀60系列发布的时候，荣耀介绍了首家自行投资建设的工厂——荣耀智能制造产业园，已经在9月份建成投产，该产业园主不仅包含高端旗舰手机量产中心，还集新产品验证中心、新工艺/新技术/制造模式孵化中心和智能制造能力建设中心于一体，总投资超过10个亿，建筑面积13.5万平方米。

这个智能工厂生产线75%的工序由自动化设备完成，其中超过四成的设备来自自主研发，每28.5秒可产出一台手机。有了如此强大的生产研发保障，荣耀60系列全面出色的表现也是情理之中。

首发骁龙芯片 同时也不把配置当做品质

荣耀在供应链恢复上的能力还可以从最近发布的新一代骁龙8处理器上见到，前几天的骁龙技术峰会上，高通发布了骁龙8 Gen 1，这是最新的5G平台，升级4nm工艺及X2 CPU等，无疑会是国产品牌今年底明年初的旗舰之选。

在合作伙伴名单中，荣耀也是14家首批用上骁龙8 Gen 1的品牌之一。今年荣耀数字系列连续首发高通芯片，荣耀60 Pro搭载骁龙778G+，充分说明了高通对于荣耀技术实力的信赖。

不过荣耀并不会奉行“拿来主义“，供应链伙伴提供了优秀的产品，荣耀与高通研发人员密切配合，快速将GPU Turbo X适配了骁龙平台，为用户带来极致性能体验。

此次荣耀60同样适配了GPU Turbo X，配合荣耀深度的芯片优化，精雕细琢做出了与众不同的好产品，带来越级体验。

荣耀60系列不仅是今年的颜值天花板，也融入了荣耀自己的优化改进，在游戏性能、功耗及发热上比同级产品表现更好，甚至足以媲美8系机型。

这一切正如荣耀CEO赵明所说，“不能把配置当做品质，也不能把高端器件拼凑在一起就是高端体验。”

荣耀有这样的底气——荣耀拥有超过4000人的研发团队，荣耀CEO赵明也曾表示，荣耀拥有"最优质的资产“即研发能力。这些都帮助荣耀巩固了其“技术过硬”的品牌形象，吸引了众多忠实用户。

结果就是荣耀可以在同样的产品上做出更优秀的体验，荣耀的团队有过跟芯片设计团队联合研发、调校的经验，现在可以用于骁龙芯片，深入的去了解芯片底层的各种调度、算法，即便是同样的骁龙芯片，荣耀也能把性能和功耗的调度做的更好。

荣耀这一独特的优化调校能力已经在多款手机上表现出来，从荣耀50到荣耀Magic3再到最新的荣耀60系列，它们在游戏性能、发热控制上都要比同芯片产品表现更好。

从优秀到卓越 荣耀60系列要打造人无我有的独特卖点

同样的芯片调校得更好，这个技术过程相当于从及格提升到了优秀，对国产品牌来说已经相当不易，但考虑到苹果等海外品牌的存在，只是优秀并不能保证国产机进入尖子生行列，仍需再进一步——从优秀提升到卓越。

卓越就需要国产品牌有自己的独家技术，人无我有才能在竞争中保持优势，并让消费者感知到品牌的不同。荣耀基于“双轮驱动”产品开发理念，带来了真正能够解决用户痛点的创新技术。

所谓双轮驱动，是一个轮子把握消费趋势，洞察消费者反馈，以便产品团队推出真正可以打动消费者的产品；另一个轮子则着重技术层面，在底层以及应用技术上引领消费需求。

近年来大火的Vlog拍摄成为年轻人记录生活、表达自我的主流方式，而拍摄Vlog的过程中常常出现身体与手机距离过远，或在烹饪享受美食时双手沾上油污等情况，导致无法接触进行手机操作，洞察了这一生活方式背后的痛点，荣耀60系列创新性地推出了“AI手势识别，Vlog隔空换镜”新功能。

这一创新功能的背后，是荣耀60系列通过领先的指关节骨骼识别技术、强大的AI算法和芯片算力支撑以及前后置镜头的深度调校等领先技术。

用户可以以“Give me five”的起始手势，通过“举手”“翻转”“握拳”“滑动”OK”五种隔空手势即可完成Vlog的隔空拍摄，享受更潮酷更自由的拍摄体验。

荣耀60系列的黑科技远不止于此，还带来了系统级功耗控制，满足用户的重度续航需求。大部分厂商对于续航的解决对策都是加大电池容量，很久以来续航都是一场数字游戏而已。

荣耀60系列的出现戳破了这场脆弱的数字游戏真相，荣耀研发团队端到端软硬件结合达到功耗控制优化，智能识别不同的使用场景，对供电系统工作模式进行动态调整，并通过智能节点引擎匹配用户的使用习惯，在保证出色性能的前提下减少无效浪费，提高利用效率。

如何狙击iPhone 13？这非常考验国产手机的实力，一方面要确保供应链稳定，另一方面还要在供应商的基础上更好地优化手机体验，更重要的是还要锻炼出自己独步天下的能力，每一个要求背后都是实打实的能力，不会一蹴而就。

相信荣耀60系列的发布，将在市场上撕开一道口子，现阶段的市场格局将被改写。