OTT盒子行业前三季度线上销量达207万台 高端市场当贝遥遥领先
2021-11-12 17:34:56  作者:子莹 编辑:子莹     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

11月12日,洛图科技对外发布了最新的《中国OTT盒子线上零售市场月度追踪》。报告显示,2021年前三季度,中国OTT盒子市场表现平稳,线上销量达到207万台,销额为5亿元。分月度看,1月和2月受传统春节返乡潮的刺激,下沉市场带动整体销量维持在较高水平;其他月份的销量基本都在20万台上下,即使在有大促的6月,销量也未有明显改善,市场表现较为平稳。

OTT盒子行业前三季度线上销量达207万台 高端市场当贝遥遥领先

OTT盒子市场集中度高,前四品牌的小米、天猫、 腾讯、当贝合计份额达66.7%

2021年前三季度,中国OTT盒子市场CR4达到66.7%,属于高集中寡占型市场(65%<CR4<75%)。其中,小米和天猫魔盒凭借其较高的品牌知名度、丰富的渠道、高性价比的产品位列市场前两位,合计份额接近5成;腾讯完善产品线,借助内容优势获得排名第三;主攻高端市场的当贝,凭借高配置、高性能的产品优势,近两年增长迅速,排名第四。

OTT盒子行业前三季度线上销量达207万台 高端市场当贝遥遥领先

500元以上高端盒子增长迅速,市场份额由2.3%增长至7.2%

数据显示,OTT盒子市场主销价格段为100-300元,份额接近8成。但随着市场的规范,同时在消费升级的背景下,OTT盒子的品质也走向高端化和精品化。主攻中高端市场的当贝自2019年进入OTT盒子领域,在与其他厂商的联合带动下,500元以上价格段份额增长明显。2018年500元以上价格段份额仅为2.3%,到2021年前三季度,增长至7.2%。

在OTT盒子高端市场中,当贝占据着优势地位,份额位列第一。在500元以上价格段,当贝盒子占据市场过半份额;在1000元以上价格段,当贝以近七成的份额遥遥领先于其他品牌。在以当贝智慧盒子为代表的高端产品的推动下,高端OTT盒子的市场需求增长迅速。

产品配置升级,其中4K分辨率占比已超过七成

随着消费者对流畅度、清晰度的要求越来越高,OTT盒子需要更加强大的CPU和更高的分辨率来实现。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,4K解码成OTT盒子的刚需,占比已超过七成。OTT盒子的内存也在不断走高,高核数、大内存的产品受到消费者的青睐。

搭载摄像头开始蔓延到OTT盒子领域,市场份额约为0.3%

自去年华为等相继推出搭载摄像头的智能电视后,搭载摄像头开始蔓延到OTT盒子领域。今年以来,当贝、天猫魔盒均推出了搭载摄像头的智慧盒子,目前这一领域市场占比还比较低,搭载摄像头的OTT盒子主要集中在高端市场,占整个市场份额的0.3%左右。

带摄像头产品给用户带来了更多场景应用。如搭载摄像头的当贝Z1 PRO可以实现电视与手机、电视与电视之间的视频通话;远程看家功能,对家里的情况进行实时监控;支持全局手势控制来操作系统界面、点播视频等。另外,当贝Z1 PRO还具备AI健身功能,实时识别分析运动姿态,给出专业、正确的健身指导;内置多款体感游戏,与家人朋友一同娱乐竞技。未来,除体感游戏、视频会议、视频通话、AI健身等功能外,像AR场景教育、在线诊断等功能在带摄像头的OTT盒子上也具有很大发展可能。

近年来,由于受政策的监管和智能电视基本普及等原因,OTT盒子的市场空间被挤压,从2018年最高销量的1400万台回落到2020年的687万台。随着市场产品的高端化和精品化,500元以上的OTT盒子与数千元的智能电视在性能配置与功能上已相差无几,性价比优势突出;加上我国目前非智能的CRT电视存量仍接近2亿台,OTT盒子的增长空间仍然存在。根据洛图科技(RUNTO)预测,2021年中国OTT盒子市场销量将止跌回涨,市场销量比2020年的687万台增长至700万台左右。

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责任编辑:子莹文章纠错

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