一年一度的双十一是场消费大考，消费者的选择，决定了各电商平台以及品牌的成绩。2021年双十一，苏宁易购成立仅仅一年的自主品牌苏宁宜品，交出了完美答卷：11月1日至11日，双十一期间销售环比818增长190%，米面粮油、厨房小家电、家居用品成为最走量的品类，东北大米销售38万袋、薰衣草洗衣液销售35万桶，抽纸销售180万包。

今年，苏宁宜品全线大约10000多个SKU参战双十一，是去年的50倍。SKU从200到10000，品类从单一的美妆、纸品到除了大家电数码之外的全品类，一年时间，苏宁宜品成长迅速。苏宁易购大数据显示，从11月1日至11日，苏宁宜品以及生态圈品牌均实现了高速增长，其中苏宁宜品销量环比增长45%、酥田销量环比增长230%、五个农民销量环比增长132%。而酥田销量环比增长230%，成为增长最快的品牌。

对于任何品牌，产品力始终是核心竞争力。苏宁宜品这一年来高速发展，但产品品质始终没有拖后腿。今年10月，苏宁宜品提出“每一份都认真”的产品理念，与同百年老店的古训“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”异曲同工。

“苏宁宜品在选择合作代工厂有着严苛的标准”，苏宁宜品相关负责人表示，选品从生产源头介入、生产有着规范而标准的工序、质检实行一票否决、售后退换无忧，“‘认真’二字早已融入苏宁宜品的血液、刻入苏宁宜品的基因”。就在双十一前夕，苏宁易购社交电商公司总裁张奎一行前往广州家电基地，检查小家电商品生产线，确保产品品质。在双十一期间，又在江苏启东落地南粳46大米基地，确保酥田大米的品质。用张奎的话来说，就是“宁可增粉速度慢，也不做掉粉的事儿”，品质永远在第一位。

据悉，苏宁宜品自主品牌团队归属苏宁易购社交电商公司，这样的架构设置，为苏宁宜品带来了与生俱来的渠道优势。在双十一期间，苏宁宜品通过350万个人推客、8万苏小团团长、2万总裁推客，1300家社交渠道，带来了海量的销售。数据显示，通过社群渠道，

苏宁宜品口罩卖出了30万只、酥田大米卖出了100万斤、苏宁宜品螺蛳粉卖出了20万袋。

在直播成为风口的当下，苏宁易购直播平台鹊桥联盟在双十一前正式上线。借助鹊桥联盟直播平台，苏宁宜品及其生态圈品牌的数十款产品进入罗永浩、贾乃亮、金星以及众多中腰部主播的直播间。数据显示，双十一期间，苏宁宜品我爱你中国一次性防护口罩通过直播销售31万片、苏宁宜品薰衣草洗衣液销售20129桶。

此外，通过苏宁易购平台、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁有货平台，苏宁宜品整合了苏宁易购所有的销售渠道，保障了新生自主品牌的销售。

多年的双十一历练，消费者已经习惯了大促，如何吸引消费者的关注，苏宁宜品在营销方面下足了功夫。借助大促期间充足的营销弹药，苏宁宜品主打单品补贴，双十一期间每天推出重点补贴单品，其中酥田东北大米单天销售10万斤。双十一期间，针对商务部适鼓励家庭适当储存生活用品的号召，组织粮油米面、个护家清以及应急用品等产品，推出囤货专场。苏宁宜品依据强大的反向定制能力，迅速组织供应商推出了手提式家庭急救箱，并可以根据消费者需求，灵活配置口罩、剪刀、创口贴、急用药等产品组合。而在金秋丰收之际，苏宁宜品上线新米会场，保证消费者吃到2021年新米，新品囊括全国各大著名稻米产业带，包括东北大米、角山南方大米、江苏南粳46大米等、品种齐全，一站式购物。

针对Z时代消费者，话题产品螺蛳粉更是通过补贴，实现了全网最低价，两袋仅卖7.9元，成功吸引了年轻嗜臭族的关注。

苏宁宜品的高速发展，坚定了苏宁易购资源投入的信心，并且“不设上限”。未来，苏宁宜品发展之路会越来越宽。