今年11.11，京东将开抢时间提前到晚8点，不仅让线上的消费者不必再熬夜苦等，还让线下的更多消费者能够走进门店，感受11.11的火爆氛围。数据显示，2021京东11.11期间，京东电器线下自营门店成交额同比增长超8倍、到店客流量同比增长超15倍，自营门店数量同比增长5倍，在京东电器门店不断增加的同时，消费者对线下11.11的热情也日益高涨。

明星到店、精彩演出，线下11.11人气火爆

今年11.11期间，京东电器线下门店打造了一系列精彩演出活动、互动抽奖及到店优惠，让晚8点成为线下11.11的消费高峰，据统计，2021京东11.11期间，京东电器线下门店共举办260场线下活动，包括明星演出、乐队表演等，场场爆满，为门店聚集火爆人气。

其中，在11.11高潮期，来自《披荆斩棘的哥哥》人气明星欧阳靖MC Jin、布瑞吉Bridge（D.M.G）、Ricky空降京东MALL、京东电器超级体验店，跨城直播带来精彩演出。更有《脱口秀大会》首席编剧程璐、梁海源和人气脱口秀演员胡豆豆来到西安京东MALL，妙语连珠共话品质生活，引发众多消费者围观。

《披荆斩棘的哥哥》人气空降京东MALL与京东电器超级体验店

脱口秀大会人气演员现身京东MALL

值得一提的是，11.11期间，京东电器线下门店还针对校园人群打造了丰富的体验活动，联动西安、合肥、重庆三地多达100多所高校，超200万学生人群，让更多年轻人一起体验品质生活。与此同时，京东电器线下门店带来一系列沉浸式互动体验，包括3C景区、英雄联盟S11总决赛观赛活动、烘焙DIY、迷你咖啡节等，其中，关于3C景区的相关话题曝光量超6亿，话题互动超1.5亿。通过沉浸式的场景和氛围感，让消费者感受不一样的线下11.11。

京东超体重庆店大学生漫游绿岛乐队比赛

西安、合肥、重庆门店举行超体杯电竞比赛

品质化消费趋势显著，高端、新潮产品受青睐

随着Z世代成为消费主力，高端与品质正在成为潮流生活的关键词。据统计，2021京东11.11期间，京东电器线下门店万元以上集成灶成交额占比超30%、万元以上电视成交额占比超40%、万元以上按摩椅成交额同比增长150%，年轻消费群体更倾向于选购高端产品。

与此同时，新潮电器不断出圈，新风空调成交额同比增长10倍；洗地机成交额同比增长超7倍；分区洗衣机成交额同比增长210%。

在覆盖更多城市和地区的京东电器城市旗舰店，消费者同样对品质生活提出更高要求。11.11期间，热销排名前五的带电产品分别为iPhone 13、美的智能无风感空调、亿田一体式烟灶蒸烤集成灶、华为 Mate 40 Pro和格力时光绘新1级能效空调，智能化、高端化的产品受到消费者青睐。

2021年的11.11，京东电器为消费者带来了高品质的线下11.11购物体验，通过线上线下融合的全渠道业态，带来沉浸式的互动体验空间与精彩演出，为消费者焕新品质生活的同时，不断推动零售行业结构升级，让11.11在线下形成新的消费高峰。