捷报！京东生鲜11.11终极战报出炉：11.11期间全品类整体销售额同比增长95%！在直播大热的当下，京东生鲜直播总体销售额同比增长179%！11月10日20点更是占据京东集团官方号No.1！

从战报数据分析，今年京东生鲜11.11的消费呈现新趋势：肉蛋奶作为人们日常营养的主要来源，销量持续攀升，领跑品类榜前三；生鲜消费品质化、精致化趋势凸显，低温奶、牛羊肉、果蔬、海参等品牌商品受消费者青睐；从源产地来看，江苏宿迁霸王蟹等来自产业带的特色生鲜产品走俏，逐渐从田间地头走上全国人民的到餐桌。

生鲜全品类大卖，猪牛羊肉领跑

随着生活水平的提高和冷链物流的发展，消费升级大背景下，人们对生鲜食品的需求更加趋向荤素搭配、营养均衡的合理安排。

京东生鲜11.11战报数据显示，在所有生鲜品类中，猪牛羊肉表现抢眼，以高品质打破历史销售纪录，销售额同比增长195%，稳占全品类销量第一。而草原宏宝、东来顺、大庄园、宁鑫、涝河桥更是成为最受欢迎的羊肉品牌，恒都、大希地、祁连牧歌、春禾秋牧、小牛凯西也凭实力登上牛肉品牌榜前五。

与此同时，紧随猪牛羊肉类之后的乳品冷饮、蛋类、面点烘焙、海鲜水产、果蔬类生鲜，销量也同样喜人，凭借销售额分别同比增长185%、165%、110%、85%、70%的成绩，位列品类榜前七。

生鲜单品销量喜人，精致化、品质化成趋势

时光流转，80后、90后，甚至是00后已经逐渐成长为消费主力，他们对品质生活的追求，也体现在美食生鲜消费上，更加注重商品的新鲜度和品牌实力。

战报数据显示，营养更丰富、新鲜度更高的低温奶成最畅销单品，销售额同比增长265%！其中，每日鲜语、光明、伊利、三元、悦鲜活凭借各自高品质单品登上低温奶榜单前五。对保鲜度同样有高要求的大闸蟹、羊肉紧跟其后，同比增长分别为260%、240%，位列畅销单品榜前三。

值得一提的是，对于美食生鲜的消费，大家不仅认准老字号，新锐品牌同样受到青睐。在品质店铺排行榜上，中国特产·镇江馆、晓芹、思念、金皓阳生鲜专营店、东北农嫂旗舰店凭借高品质产品和品牌实力，跻身榜单TOP5；而从各品类品牌榜来看，百吉福、妙可蓝多、卡士、简爱、蒙牛位列乳制品榜单前五，湾仔码头、必品阁、思念、俏侬、广州酒家成面点烘焙品牌榜TOP5，圣迪乐村、德青源、黄天鹅、正大、堆草堆登上鸡蛋品牌榜前五。

冷链物流加持，国产生鲜走上全国人民的餐桌

近年来，市场上“国潮风”劲吹，不仅让一众国货品牌走进大众视野，也使得来自产业带的国产生鲜美食成为消费者的心头好。

尤其是在京东冷链物流的加持下，远离家乡的打工人随时随地都能吃到来自家乡的特色美食。从战报数据来看，江苏宿迁霸王蟹、宁夏盐池滩羊、贵州修文猕猴桃畅销，产业带销量同比去年分别增长600倍、14倍、10倍！此外，湖北松滋鸡、新疆阿克苏苹果、新疆库尔勒香梨、四川蒲江爱媛果冻橙也销量可观，同比去年分别增长500%、240%、200%、180%！

产地溯源、严格品控，京东生鲜全方位捍卫舌尖安全、助品牌畅销

民以食为天，食以安为先。作为行业领先的生鲜美食品牌，今年11.11，京东生鲜一方面以“吃出美好生活”为理念，上线了超140万种生鲜产品，为消费者打造了一场“地道生鲜最全面、时令生鲜最快速、品质生鲜最靠谱”的美食盛宴。

另一方面，京东生鲜更是从产值、覆盖农户、增收数据等三方面，持续加码高质量农产品正向循环，惠及覆盖农户约500万，实现人均收入提升120%、产业带农产品成交额同比300%的增长。让国民狂欢的11.11，也成为乡村振兴的11.11。

未来，京东生鲜将继续秉持“吃出美好生活”的理念，充分发挥产供销配全流程能力优势，为消费者提供更多、更安全的生鲜产品，同时推动品牌及商品实现销量和声量的双赢，实现消费者和品牌、商家的双丰收。