“低碳生活”逐渐成为社会新风尚，今年双11“绿色消费”也呈现出集中爆发的趋势。天猫今年首次设立双11“绿色家电”会场，包括海尔、美的、海信在内的近40个家电品牌以蚂蚁森林“绿色能量”作为激励手段，鼓励大众更多选择符合国家一级能效标准的“绿色家电”。

数据显示，双11期间天猫累计售出“绿色家电”超30万件。经测算，如果这些家电投入使用，将因降低使用过程中的能耗，每年减少约3000吨碳排放。消费者购买了这些“绿色家电”，就能获得一定数量的蚂蚁森林“绿色能量”奖励，可以用来申请种下真树，由企业捐资给公益机构实施种植及养护。美的“绿色家电”相关负责人表示，与蚂蚁森林的“跨界合作”让更多消费者看见了自身消费选择所带来的“低碳+环保”双重效果，也有效带动了节能家电的热销。

选择绿色家电即可因节能减排而获得绿色能量

据了解，“绿色家电”目前在天猫已经成为一种绿色消费的倡导模式，向所有符合国家一级能效的家电企业及商家开放，也能与有低碳消费诉求的用户，快速建立起“点对点”的联系。

今年7月，海尔成为首个用蚂蚁森林绿色能量引导大众关注“绿色家电”的企业。不到半年时间，“绿色家电”的概念已经从一个品牌的“试水”发展到家电行业的全量铺开。蚂蚁森林负责人蒋琤表示，这体现了企业界从供给侧带动公众绿色消费的行动，也迎合了公众日益增长的低碳生活诉求，而蚂蚁森林“绿色能量”正好链接起两端，促进了供给和需求的正向循环。

中国标准化研究院环资分院院长林翎认为，用“绿色能量”鼓励消费者开展绿色消费，带动大量的家电品牌参与和推广节能产品，是一项非常有意义的尝试。通过“绿色能量”让消费清楚地看到购买节能绿色产品对社会做出的贡献。这也表明，完善激励措施、优化推广渠道、畅通产品信息，可以有效带动市场主体、消费者参与绿色消费，实现经济和环境效益的双赢。

据了解，在今年天猫“绿色家电”会场中，空调、洗衣机、冰箱、热水器、电饭煲成为了减碳值排行榜前五的品类，这也意味着更多常见的节能家电走进了大众生活。

世界可持续发展工商理事会（WBCSD）中国办主任周卫东表示，中国互联网企业发挥平台能力，与国家能效标识体系相结合，通过蚂蚁森林绿色能量这种“公益激励模式”来鼓励大众选择绿色家电，倡导绿色消费，是带动公众参与低碳行动的积极探索，对行业来说也有很大的启发，未来也期待能够有更多行业参与，更多的“绿色标准”能够影响到大众的消费选择。