随着今日零点敲响，天猫双11总交易额定格在5403亿，京东累计下单金额超3491亿，二者合计达成8894亿的成绩，再创新纪录。

数据显示，天猫双11开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；

78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

来自京东的数据则显示，截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。

其中，31个品牌销售破10亿，苹果破百亿；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。

尽管如此，有媒体评论认为，“双11”“成交额崇拜”可休矣。公众对再创新高早已审美疲劳，仅剩的兴趣也只有猜猜新高还能有多高。

事实上，关注双十一的朋友今年应该观察出了“异样”——之前刷屏不断的喜报式实时成交额不见了，电商平台及各大厂商表现的极为“克制”。少了往年的热闹，不少网友直呼“不适应”。

11月11日下午，天猫事业群副总裁吹雪在双11媒体沟通会上表示，今年天猫双11最看重增长质量和社会价值。

“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”