2021年11月12日零点，一年一度的天猫双11落下帷幕，总交易额定格在5403亿元，相比去年的4982亿元增加了421亿元。

走过13年的天猫双11，依然在稳步增长。

单品方面，滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……成为广大消费者的最爱。

年龄方面，90后、00后消费者占比超过45％，尤其是00后比去年增长了25％，每天有110万老年人用“长辈模式”逛双11，他们喜爱买的商品前三名是智能手机、羽绒服、毛呢外套，而且更喜欢扎堆在早上7点网购。

商家方面，今年有29万参加天猫双11，65％都是中小商家、产业带商家、新品牌，其中7万商家首次参与。

开售第一小时，就有超过2600个品牌的成交额超过去年首日全天。

截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额从百万级增加到到千万级；去年双11成交额千万级的78个品牌，今年都突破了1亿元大关。

今年以来，淘宝、天猫也陆续推出了生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措，以降低门槛、降本增效、优化营商环境，至少为商家降低经营成本约150亿元。

品牌方面，275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。天猫新品牌孵化计划今年支持超过2000个新品牌。

220家老字号品牌的销售额截至11月11日8点同比增长也超过100％，今年有184个老字号进驻淘宝直播间。

地域方面，中西部地区农货销售增长尤其亮眼，西部12省份农产品销售额同比增长20％，其中甘肃同比增长57.5％，贵州同比增长24.4％。

淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2％，农产品销售额同比增长24.8％，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8％。

值得一提的是，今年天猫双11还在践行绿色、公益理念。

今年天猫打造了双11减碳计划，首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。超过250万人在双11期间购买了绿色商品。

双11预售开启当日，诞生了15年的公益宝贝项目全面升级。今年双11的公益宝贝捐赠善款，将重点用于帮助三大困境人群：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐。

天猫联合7家运动品牌，发起“一只鞋”计划，为残障人士提供只买一只鞋的服务，98人的购物订单里第一次有了“一只鞋”。

附天猫双11历年来成交额数据——

2021年：5403亿元

2020年：4982亿元

2019年：2684亿元

2018年：2135亿元

2017年：1682.69亿元

2016年：1207亿元

2015年：912亿元

2014年：571亿元

2013年：352亿元

2012年：191亿元

2011年：33.6亿元

2010年：9.36亿元

2009年：0.5亿元