关注双十一的朋友今年应该观察出了“异样”——之前刷屏不断的喜报式实时成交额不见了，电商平台及各大厂商表现的极为“克制”。少了往年的热闹，不少网友直呼“不适应”。

这到底是什么原因呢？我们从天猫副总裁吹雪的发言中，能够得知一二。

11月11日下午，天猫事业群副总裁吹雪在双11媒体沟通会上表示，今年天猫双11最看重增长质量和社会价值。

“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”他表示，29万参与天猫双11的商家表现出色，包括国潮老字号、新品牌以及国际大牌都拿到了不错的业绩。

吹雪表示，今年双11的底色是“温暖”。今年天猫双11非常注重满足小众群体的需求。

天猫联合7个品牌共同发起“一只鞋计划”，打破行业惯例，为残障人士提供只买一只鞋的服务，目前已有更多的品牌积极响应。

据了解，此次参与双11的品牌和商品数量都比去年大幅提高。

特别值得关注的是，在29万参与双11的商家中，有65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中更有7万个中小商家，产业带商家、新品牌是首次报名参与。

那最终交易额还会公布吗？

据报道，知情人士表示，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布双11当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。