当全国各地消费者感受过京东家电10月31日“晚8点”不熬夜购物的欢乐后，经历了多年“时间焦虑”的消费者，已经充分意识到曾经“熬着夜喝枸杞”和“零点扎堆抢购”的11.11完全没有必要。在京东以人为本、健康购物的倡导下，大家不熬夜买买买的热度更高，在11月10日“晚8点”广大消费者的热情再次被提前四小时点燃。统计数据显示，晚8点开场5分钟京东家电整体成交额破20亿！4小时家电套购成交额同比增长超6倍！京东家电专卖店整体成交额2小时超去年同期全天！

各大家电品牌也在这个改写历史的11.11“晚8点”加码了海量爆品好货、倾注了更大的活动力度，以求在这场年度盛会中实现冲刺、拿下11.11好成绩。从短短四小时的统计数据来看，截至11日0时，海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超100个品牌成交额超去年11月11日全天。这正是全国各地消费者、整个行业、品牌伙伴和京东家电一起“焕新幸福生活”的佐证，也标志着11.11“晚8点”模式受到了全面认可。

需求撬动市场 “晚8点”定义家电消费“新时点”

如何满足当今消费者不断变换的产品需求，在家电存量市场寻得新增量，是行业发展始终需要思考的问题。京东家电和品牌伙伴深知，曾经传统、单一的同质化家电产品已经无法满足当代人多元化、个性化的生活需求。于是这些年双方由产到销深度协同，在实时了解消费者不断变换的痛点、把握不同人群的产品使用需求后，积极对各类家电产品、技术、功能进行创造升级，让家电从冰冷的物件变成了有温度的“家庭成员”。这个11.11家电的创新满足着用户需求、激发着消费动力。

同时，“京东家电巅峰日竞速排行榜”也记录着各品牌在11.11你追我赶、一竞高下、争夺榜首的盛况，因为在这个没有硝烟的“战场”，看似简单的登榜排名背后是亿万消费者对产品和品牌做出的选择与支持。目前，美的和海尔凭借硬实力分别登上全品类销售额当日榜和累计榜的“王者之位”，成为现阶段广大消费者最为青睐的品牌。不过11.11仍在继续，终局桂冠花落谁家还未成定局。

新潮尖货新兴品类“抢位” 家电消费“焕新升级”

这个11.11，表现强劲的不只是认知度较广的各大主流品类，如今人们对细节处美好品质生活的要求越来越高，也促成了家电品类的细分化、精专化发展。今年京东家电联手品牌伙伴共建市场、重磅推出的“超级焕新计划”，就是针对不同圈层、不同生活阶段的消费者，面向不同人群家电使用需求，围绕产品打造和服务升级而生。从11月10日“晚8点”高潮期统计数据来看，各种在“超级焕新计划”下诞生的高品质、高科技、高价值新兴家电受到了全国各地消费者的追捧，其中，带有“潮货新社交”、“轻松享健康”、“宅家自由派”属性的新奇特潮酷产品，正在成为时下消费者更为钟爱的心头好，家电消费升级趋势明显。

智能时代，家电也懂“社交”。打开电视就能和五湖四海的亲朋好友随时穿越异次元世界嗨玩的娱乐电视4小时成交额同比增长超300%，成为给玩家增添生活乐趣、拓展社交新阵地的首选。大屏加持更聪明的大屏冰箱因具备视频通话、追剧听歌、在线购物等交互功能，又兼具杀菌、保鲜、净味、分区储等健康功能，而受到时尚一族的关注。

健康需求当下，全民注重养生。能解决越睡越困问题、时刻为室内增氧换气的新风空调4小时销量同比增长4.5倍，为更多家庭带去健康空气。集成灶因高颜值和最大化节省空间的优点，成为很多有厨房装修需求用户的选择，像集合蒸箱、烤箱、油烟机、灶具的蒸烤一体集成灶45分钟成交额超去年全天。还有多档水温、方便每个家庭成员随时使用的净热一体加热净水器得到了更多消费者的偏爱。

时间留给家人，居家更要自由。广受有娃家庭钟爱的分区洗洗衣机，因能有效避免衣物洗涤时细菌交叉污染问题、呵护宝宝健康，成为洗衣机市场的趋势产品。能扫地拖地二合一、一次解决地面清洁问题的洗地机深得养宠一族的欢心。还有具备自清洁功能、不用手洗的免洗破壁机4小时销量同比增长300%。当然，能为人们节省更多时间、带给大家焕新生活体验的尖货好物远不止这些，截至11日0时，索尼X91J系列电视销量同比增长超4倍；方太EMC5系列烟灶成交额超10月全月；海尔全空间系列冰箱成交额同比增长超5倍；格力除甲醛空调成交额环比增长350%。这些家电产品都是我们在追求美好幸福生活中的“贴心管家”。

京东家电携手品牌厂商 共促家电产业结构升级

今年京东家电11.11提至“晚8点”的初衷，正是为了结合不同人群的生活习惯，以人为本、从健康出发，携手品牌和行业回归购物节以产品和体验为本质的时代，为大家带来没有时间焦虑、焕然一新的11.11消费体验。

从11.11全国各地消费者的家电选购喜好和“晚8点”数据中不难看出，大家不光在产品上越来越知道自己要什么，在购物体验上也更倾向于选择让身心都感到舒服的“健康模式”。当今的家电消费已经从“价格导向”进化到“价值导向”，可见不熬夜的“晚8点”模式完全符合当代消费者的“购物哲学”。

从行业层面来看，面对时刻变换的消费需求和市场挑战，京东家电和品牌伙伴在“超级焕新计划”举措和“焕新你的生活”理念推动下，已经在家电市场存量时代试成了“新品即爆品”模式。这个11.11，京东家电不仅把新兴尖货带给更多用户，更和家电品牌一起找到了今后的可持续发展成长之路。

目前，京东家电11.11晚8点盛宴还在火热进行中，重磅终极福利、海量品质家电正等待被解锁，想要以高性价比入手家电的朋友们赶快锁定京东家电，畅享舒适购物体验吧！