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近日,京东超市发布了《Z世代个人护理消费报告》(以下简称:报告)。《报告》显示,年轻人逐渐成为发际线保卫战的主力,这也促使洗发护发商品热销,在防脱洗发水新品排行榜中,清扬(CLEAR)防脱发精油洗护套装脱颖而出,在新品排行中位列第一,海飞丝、施华蔻、博滴、欧莱雅等品牌新品也备受消费者欢迎,登上排行榜。此外,年轻人对于口腔护理的关注越来越高,牙齿美白类新品排行榜中,舒客排名第一,高露洁、舒适达、佳洁士、黑人等大牌新品紧随其后,销量走俏。
随着Z世代工作生活压力逐渐增大,30岁以下购买防脱发用品人群占比达69.8%,年轻消费者对于防脱发商品的需求量持续增加。京东超市开门红当天,防脱发洗发水成交额同比增长6倍,护发精华成交额同比增长9倍。值得一提的是,在个人洗护商品消费中,河南省的洗/护类销量增速最快。
在个人护理产品快速更新迭代,老牌洗护品牌增速减缓的行业大背景下,京东超市持续制造新品爆款,为洗护行业注入新的活力。产品持续破圈的背后,离不开京东基于用户洞察给予品牌产品研发的方向指引,帮助功能更加细分化的洗护发产品加速形成品牌区隔,快速开辟洗护升级新赛道。
除了产品侧的趋势研判和策略帮扶,更懂用户的京东还进一步优化渠道布局,有效解决市场供需错位的难题,让优质产品精准触达刚需用户。以男士护肤产品为例,京东超市数据显示,男士对面部护肤品类产品需求旺盛,TGI指数高达104,男士润唇膏销量同比增长102%,乳液/面霜销量同比增长82%。不仅如此,湖北、海南、北京三地的男人更爱为自己买护肤产品,北京女人最爱给男友买护肤品,其次是浙江、天津、辽宁。基于对Z世代男士护肤品消费趋势洞悉,京东超市在“人与货”的匹配上颗粒度更细更准,释放增量市场内需潜能,同时通过线上线下融合打通的新零售模式,促进新品的快速成长。
如今,与品牌共生共建的京东俨然成为新品、新品牌的孵化基地,为不同行业、不同品类探寻增量发展新路径。同时,京东超市还以高品质产品与服务带动消费体验升级,“稳、准、狠”地站住了Z世代年轻用户市场,满足Z世代对于个人护理类商品的消费需求,打开了新消费时代品牌、用户、商超多方共赢的新局面。京东11.11全球热爱季期间,京东超市区别于其他借势促销倾库存、卖过季货、残次品的做法,销售新品、趋势品,成为更受消费者信赖和喜爱的“打新式囤货”优选平台。