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天猫双11观察:穿汉服已经不够国潮了?第一批00后开始抄经、临帖
2021-11-08 17:51:47  作者:文路 编辑:文路     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

天猫新生活研究所发现,穿汉服、挖考古盲盒……已经不能满足年轻人的国潮消费热情了。今年天猫双11,00后们开始涌向抄经、临帖、弹古筝,解锁“古典文人生活”的乐趣。

双11开售第一波,文房四宝——笔墨纸砚成为年轻人购物车里的“网红”。00后的消费人数和金额同比增长都超过100%。“古董级”老字号品牌荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等销售额同比增长翻倍。临帖、练字、抄经是他们购买文房四宝的主要用途。

国潮是文化自信潮,是优秀传统文化的“再流行”。“先是汉服热,现在书法、临碑帖也火了。年轻人对传统文化的理解与喜爱逐渐加深,国潮正在成为一种生活方式。”荣宝斋天猫旗舰店负责人张晶表示。据悉,双11开售首小时,荣宝斋的销售额就超过去年全天,“初学者也就是年轻的新消费者,几乎一直呈几何倍数的增长,王牌产品木版水印信笺一直供不应求,几乎一上新就售罄。”

荣宝斋的前身是成立于1672年的松竹斋,主营文房四宝,300多年从未中断经营。书画名家张大千、徐悲鸿、齐白石都曾是荣宝斋的忠实粉丝。2015年,荣宝斋入驻天猫。“我们意识到通过互联网走近年轻人的重要性。最近几年,明显感觉到天猫对老字号的重视。不只是双11表现好,我们的日销也一直在增长。”张晶表示。

天猫双11观察:穿汉服已经不够国潮了?第一批00后开始抄经、临帖

写完字帖画完国画,印章当然也不能少。西泠印社天猫旗舰店相关负责人介绍:“印章、印泥都是是今年天猫双11的网红产品。此外,《盗墓笔记》联名的鬼玺印章、和科幻小说《三体》跨界合作的篆刻套装在年轻人中颇受欢迎。”

流传千年的徽墨与宣纸,重新回到年轻人的书桌,管弦丝竹与古典民乐同样不遑多让。双11开售第一波,老字号品牌敦煌卖出了3000多把古筝,成交额突破1000万,拿下了民族乐器Top1。

“笔墨纸砚,是中国的国粹,也是文化的精华。这些品牌是商业的宝藏,也是文化的宝藏。国潮已经不再等于汉服,而是浸润年轻人生活的方方面面。未来,我们会看到更多老字号,国潮品牌在天猫成长起来。这是天猫的责任,也是机遇。”天猫国潮负责人锦雀表示。

今年6月,天猫宣布启动老字号拓新计划:5年持续投入10亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。为了让后浪了解老字号品牌的前世今生,天猫联合B站拍摄的纪录片《神奇的老字号》已经上线,片中钩沉了西泠印社、红星宣纸等品牌的发展历程。

目前,距离双11正日子仅剩3天,红星宣纸、荣宝斋等品牌都在积极备货。“可以预见,双11第二波的增长一定也会很好。”张晶告诉记者。

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责任编辑:文路

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