10月31日晚8点，京东11.11全面开启。京东11.11开门红再次创造新纪录，截至11月1日24点，139个品牌下单金额破亿元。由京东京造、佳佰、LATIT、惠寻、京萌、风味坐标等组成的京东自有品牌矩阵也迎来开门红，再次交出一份漂亮的答卷：京东自有品牌成交额同比增长165%，众品牌涌现出多个爆款产品。

直击市场需求，京东京造最受欢迎单品是这样炼成的

京东京造是京东自有品牌矩阵的核心担当，实现了成交额同比增长154%。京东京造深入洞察消费者需求，推出的众多品质高端化、价格大众化产品广泛受到消费者欢迎。

由于相对较低的键盘配件成本，在当下的办公外设市场上薄膜键盘成为了较主流的选择，然而对于每天长时间伏案工作的职场员工来说，键盘的手感和体验无疑更加重要。机械键盘因其舒适的手感以及较长的使用寿命正被越来越多的职场白领认可和接受。“高性价比入门级”机械键盘仍是当前市场的空白之地，京东京造K8蓝牙双模机械键盘采用了兼顾便携性和实用性的类笔记本87键布局，更加适合办公使用。采用的Gateron（佳达隆）的高品质轴体，出厂自带润滑处理，手感更加顺畅，按键寿命超过5000万次。

此外，还有采用进口实木、能够实现精准升降的儿童学习桌椅，具备加热烘干、紫外线杀菌功能的自动晾衣架，以及采用双重洁净技术的智能马桶一体机，为消费者提供多种舒适生活提案。这些产品充分契合大众追求安全、多功能与高品质的消费观念，成为消费者追求美好生活的载体。

京东自有品牌矩阵切入各细分市场，满足多样化消费需求

如今，大众消费行为的背后，是消费观念与生活态度的体现。高品质的产品与配套服务，关注自身需求，为情感与兴趣而消费，追求更高性价比……消费者通过自身的消费行为，诠释着追求美好生活的需求。京东自有品牌矩阵也致力于提供用户满意的众多优质商品，搭配良心贴心服务，为消费者打造高品质的消费体验。

今年京东11.11期间，佳佰北欧双人实木床，买床赠凳，享受免费送货上门和安装；佳佰幻境陶瓷餐具，来自景德镇的匠心工艺，破损包赔；佳佰弹簧床垫，享受免费试睡90天服务……高品质的贴心服务，直击消费者的真实需求与消费痛点，也收获了消费者的认可。

先锋运动品牌LATIT在今年京东11.11期间同样表现出色，多款高科技健身产品，链接多场景升级家庭健身消费场景，众多功能齐全、不占空间且科技含量高的健身产品，助力消费者科学健身，如无线手持、多频电动筋膜枪；可以连接华为HiLink，并采用自发电黑科技的动感单车等等。

宠物承载着“家人”与“朋友”的角色，宠物消费升级、精细化消费已成趋势。今年京东11.11期间，宠物品牌京萌把握市场变化脉搏，推出了采用优质肉源、不含添加剂的鸡肉冻干，采用日本黑科技、从根源长效除臭的宠物抑菌除臭剂，还有0添加、0防腐剂的猫罐头等多款产品，得到了“铲屎官”们的广泛肯定。

今年京东11.11期间，京东自有品牌惠寻多款实惠与品质兼备的产品成为爆款，充分满足消费者“少花钱，买好货”的需求。惠寻原木亲肤卷纸，主打原生木浆，24卷到手价格仅需9.9元，还有当季现磨东北大米、手撕面包等等，为消费者提供了“低价而质优”的绝佳囤货之选。

“产业带CEO计划”持续加码，提升产业上下游协同发展

事实上，京东自有品牌不仅深刻洞察用户需求、直击市场消费痛点，依托“S2B2C模式、双重产品矩阵、C2M赋能”三大能力，发挥自身供应链优势，为消费者带去了更多来自厂家的质优价廉的产品，同时也在帮助老品牌焕新、新品牌拓宽销售场景。

去年12月，京东自有品牌业务正式发布“产业带CEO计划”，向优质工厂开放京东在选品、品牌孵化、用户运营、渠道渗透、供应链孵化等方面的能力，共创“以用户为中心”的C2M产业链模式，提升产业上下游协同效用。目前，京东自有品牌合作范围已覆盖我国近70%核心产业带。

与京东京造合作多年的承德神栗食品销售总监于海龙介绍说：“源于消费者对京东京造品牌认可及提前4小时抢购体验提升，我们供应的板栗不到4小时销售就超去年全天，创造了我们参与京东11.11又一个销售新纪录。”

这个商品最多、价格最优、服务最好的京东11.11，加上“不熬夜”的福利，不仅激发了消费者的参与热情，也为广大品牌商家、合作伙伴，特别是中小企业和农户的业务增长注入源源不断的动能。“更多、更快、更好、更省”，包括京东自有品牌在内的众多品牌、商家，正在这个京东11.11推动实体经济高质量增长。