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一年一度的京东11.11全球热爱季再度点燃消费热情。10月31日20:00到11月1日23:59,在28个小时内下单商品件数超亿件,亮眼数据喜迎开门红,实力证明快消主场地位。
核心品类和KA品牌成交额极速爆发
今年,京东超市在消费者的喜爱和信赖之下交出了优异答卷!京东核心品类和KA品牌成交额极速爆发,最快10分钟达成去年1号全天24小时成交额额。
核心品类中,沐浴露2小时完成去年同日全天成交额,洗发水4小时完成去年同日全天成交额,牛奶乳品开场5小时完成去年同日全天成交额,干货食品、酱油品类、辅食品类开场6小时完成去年同日全天成交额。
护发精华成交额同比增长9倍、食品老字号同比增长150%、奶粉同比增长105%、尿裤品类同比增长100%。
消费者对KA品牌同样保持极大的信赖。酒类开门红销售额超千万的品牌达到20个,精品名庄酒成交额同比增长10倍,酒鬼开场前10分钟超去年1号全天,汾酒开场前2小时超过去年1号全天。
在食品品牌中,亿滋开场30分钟超去年11月1日全天,雀巢开场4小时超去年11月1日全天,福临门食用油开场5小时超去年11月1日全天,国货老字号品牌光明成交额同比增长10倍。
趁着京东11.11大促,宝爸宝妈们纷纷囤货,母婴品类快速增长。小鹿蓝蓝30分钟超去年11月1日全天,达能两小时超去年11月1日全天,Babycare纸尿裤4小时超去年11月1日全天,大王成交额同比增长300%,英氏成交额同比增长超200%。
消费者抢购个护品类商品热情高涨。飘柔40分钟持平去年11月1日全天,舒肤佳2小时持平去年11月1日全天,菲婷丝(原资生堂洗护)3小时成交额持平去年11月1日全天。保护女性健康的个护类商品也广受欢迎。妇炎洁1小时成交额持平全天,护舒宝4小时成交额持平全天,七度空间4小时成交额持平全天。
不少父母更愿意送给孩子一个惊喜玩具,共享欢乐时光。变形金刚成交额同比增长328%,星海成交额同比增长251%。
蓝海品类引领趋势 新锐品牌成倍增长
当前消费者健康意识不断提升,健康饮品领跑新赛道。京东超市11.11开门红当天,羊奶粉成交额同比增长4倍;有机牛奶成交额同比增长6倍;精品黑咖啡成交额同比增长8倍,A2牛奶成交额同比增长20倍。
Z世代消费者更青睐“微醺”国产精酿啤酒强势爆发。11.11开门红当天,新锐品牌斑马、海底捞、珐酷、熊猫精酿、北平机器等精酿啤酒成交额同比增长10倍。
“单身经济”兴起使得一人食更加流行,11.11开门红当天,速食煮面成交额同比增长5倍,小规格粮油成交额同比增长3倍,空刻品牌成交额同比增长20倍。
护理方面,“精致型”个护商品全面崛起。11.11开门红当天,身体乳成交额同比增长5倍,防脱洗发水成交额同比增长6倍,裤型卫生巾成交额同比增长3倍。
时下消费者保护头发的需求日趋强烈,功能性洗护发产品功能更趋细分化,11.11开门红当天,spes成交额同比增长22倍,波普专研成交额同比增长72倍,Marvis成交额同比增长27倍。
打理好自己的同时,在家庭清洁方面品质化需求也更加明显,品质家清品类高速增长。11.11开门红当天,洗衣凝珠成交额同比增长200%,高端蒸汽拖把品类成交额同比增长6倍,乳霜纸成交额同比增长320%。
IP玩具也赢得消费者更多追捧,引领趋势。11.11开门红当天,IP潮玩成交额同比增长423%,孩之宝变形金刚环球影城同款红蜘蛛成交额同比增长 625%。
不仅如此,品质生鲜也获得了爆发增长。十记庄园同比增长27倍,本来样子同比增长6倍,大希地同比增长138%,妙可蓝多同比增长113%。
“奔富计划”千县名品 带动乡村振兴产业带发展
自2020年10月京东集团宣布启动乡村振兴“奔富计划”以来,10个月时间已带动农村实现2200亿产值,而且作为乡村振兴的重要一步,产业带品质农产品销售也是这次京东11.11的重要环节。
开门红全天战报显示,以西鸽酒庄为代表的国产宁夏葡萄酒产业带,15家品牌旗舰店异军突起同比增长超6倍;福建安溪铁观音成交额同比增长4倍;新疆奶成交额同比增长3倍;贵州修文猕猴桃成交额同比增长8倍;四川爱媛果冻橙同比增长227%;保定纸品产业带纸品同比增长50倍。
可见产业带商品已经成为消费者购物的新宠,特别是高品质产业带商品不仅能帮助销售方实现收入增长,同时也能让消费者购买到品质更高的产业带商品,真正实现产销正循环的目的。
开放平台商家持续爆发
在各大品牌11.11期间收获大幅增长时,开放平台商家同样持续爆发。开门红当天,食品新锐品牌商家成交额同比增长120倍,食品头部新商家成交额环比增长65倍,非食品新商家成交额环比10月日均增长25倍,成交额超百万的非食品商家数量同比增长430%。泡泡玛特旗舰店成交额同比增长111倍,茶里官方旗舰店成交额同比增长98倍。
全渠道、多业态增势亮眼
随着消费者购物场景和需求的不断变迁,全渠道增势更加亮眼,开门红当天物竞天择成交额同比增长400%,小时购业务3小时成交额超去年同日全天。不仅如此,物竞天择与超300+商家,6500+门店合作成交额同比增长6倍。其中,合作商家沃尔玛成交额同比增长4倍,华润万家成交额同比增长6倍,步步高成交额同比增长11倍。京东母婴生活馆10分钟门店采购额超去年全天。企业业务增长同样强劲,成交额同比增长180%。