不消费的11.11是没有灵魂的，大家不熬夜买买买的战斗力有多强？10月31日晚8点，消费者支付尾款的动作可谓一气呵成，开场仅1小时，京东家电成交额即超过去年11月1日全天，引爆京东11.11全球好物节“开门红”日。从晚8点到零点，短短4小时，各大家电品牌在不断刷新记录，带有“潮货新社交”“轻松享健康”“宅家自由派”属性的家电稳居热度榜，品牌端呈现出群雄争鹿的冲榜角逐局面，消费端升级趋势愈发明显。

晚8点真香现场 “不熬夜”“健康买”洞悉家电消费新方向

据京东官方数据显示，电视开场半小时成交额超去年11月1日全天；冰洗45分钟成交额超去年11月1日全天，冰洗4小时预售尾款金额占整体成交额超过60%；空调1小时成交额同比去年11月1日00:00-01:00（以下1小时同比对比维度相同）增长超3倍，万元以上空调成交额同比增长270%；厨卫1小时成交额同比增长260%；开放平台小家电1小时成交额超千万店铺同比去年数量增长100%；开放平台大家电前4小时500家以上店铺成交额同比增长超300%。

首个晚8点开门红热度强势赶超曾经的零点开门红，“不熬夜”“健康买”才真正贴合消费者的“购物哲学”。多元化的家电需求催生产品的迭代创新，也明示了家电产品技术创新和市场更迭升级的新方向。比如贴上了“潮货新社交”“轻松享健康”的品类：娱乐电视、大屏冰箱等产品成了家电界的“社交大佬”，有数据显示截至11月1日00:00，75英寸索尼75X91J电视单品成交额突破2千万；因最大化节省厨房空间的蒸烤一体集成灶成交额同比增长3.5倍。但不论是“社交大佬”还是“居家养生派”都离不开消费者的深层需求属于自己更多的自由时间，“宅家自由派”赛道品类销售毫无疑问呈现井喷之势。

智能终结“家务焦虑” 扫地机赛道呈拥挤式路线

可以说，智能家电就是“家务焦虑”的终结者，京东家电11.11晚8点开门红销售显示，分区洗衣机、智能拖洗机器人、免洗破壁机成为“高质量宅家”三大必抢清单，特别是能解放双手帮助解决家务清洁的扫地机、洗地机品类，开售1小时销量同比增长近7倍，成为了宝妈群体、高品质家庭、养宠一族的新晋心头好。

京东小家电开放平台公布的“扫地机pop店铺前十榜单”，晚8点后的1小时，科沃斯作为扫地机行业龙头企业稳居榜首，石头科技发挥平稳，由利科技凭借着先天的海外基因突围第四，然后是睿米、小米等；据晚8点至凌晨1点的数据显示，云鲸新出的自动上下水功能J2一度冲进榜首，小米被力压跌出前十，由利后劲十足以除菌+自集尘五合一全能基站和高性价比的V980 Pro在角逐中平稳占席，一场群雄争鹿的局面，赛道激烈又拥挤，为消费升级增加了更多看点。

由利平稳占席的背后 是什么成就实力

“懒人经济”和“智能家居”双风口孵化下的扫地机器人行业，毫无疑问是一条前景广阔的优质赛道，高科技驱动和新玩家的踊跃进入，势必要求企业不遗余力营造强大的核心竞争力，除了战略性技术上占据制高点，精准把握用户的需求及痛点和解决问题才能在渗透率一片蓝海的激烈竞争格局下，寻求突破掌握主导权。笔者关注到，云鲸能够在京东11.11开场后3个小时冲进榜首，其预售款J2增加的自动上下水功能，精准解决了用户频繁换水的困扰；由利能够在开门红一直平稳占席前五，其除菌+自集尘款V980 Pro迎合当下“健康居家”和解放双手的生活愿景。

由利创始人钟搏曾表示，“其研发团队都拥有10年以上扫地机器人研发经验，始终坚持‘紧贴用户需求+走差异化路线’打造自身竞争壁垒。由利近期也推出了自清洁水洗机器人UONI A1 Pro，采用实时自清洁滚筒方案代替旋转拖布，能够边洗拖布边拖地，不用回到基站再清洗，突破了机器人无法实时水洗的技术壁垒，规避拖布“越拖越脏”的难点。这就是一个创新点，整个行业未来也会以高端产品为主。”UONI A1 Pro未能在双11开启预售，很难想象如若加入云鲸j2、科沃斯X1等新品的激战中，将会是一场前所未有的盛世大赛。

再结合天猫官方公布的双11榜单，由利V980 Pro扫地机器人更是荣登“天猫V榜”。遵循产品销量、商品好评指数以及店铺运营指数等几十个数据指标上榜的商品，明示着当下高品质需求的转变趋势，在这个万物互联的时代，扫地机器人很可能成为智能家居的最佳入口之一。

当然，能为人们节省更多时间去热爱自由和生活的产品远不止这个赛道，从全国消费者的家电选购喜好来看，如今各类兼备潮酷实用性家电已经成为更多人的生活“伴侣”。洞悉各大品类代表玩家，不论是龙头企业的市场光环、传统品牌的屹立不倒还是新锐玩家的后劲之姿，紧贴用户需求的各项进化才是对消费者造梦的关键因素。11.11晚8点盛宴在继续，玩家们的赛道布局仍在被定义，焕新的生活还在改变！