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10月31日晚8点,京东11.11全球热爱季正式开启,面对消费者日益个性化和多元化的消费需求,兼具高端品质与潮流体验的电脑数码趋势新品类受到用户青睐,成为下单首选。其中备受“追新族”喜爱的家用投影销量再创新高,开场仅10分钟,成交额同比增长350%。
在“宅”文化盛行的当下,更多人对居家生活体验提出更高期待,凭借沉浸式的观影体验与百寸超大画面,越来越多的消费者倾向于在家庭场景使用投影产品,促使了家用投影市场需求规模大幅增长。根据IDC数据显示,2016-2020年我国家用投影市场年均复合增速高达52.1%。2021年上半年,我国家用投影行业出货量达到168万台,同比增长26.3%。
在5G、IoT技术的推动下,我国家用投影市场产品智能化明显升级。目前,家用投影大多通过内置智能电视系统来接入互联网内容,且开始深度应用IoT智能技术,在使用体验上已经与智能电视已相差无几。与电视相比,家用投影还兼具大屏化、低成本的优势,如:市场上80英寸及以上的智能电视售价基本都在8000元以上,而一台可投射出100英寸画面的家用投影仪,市场均价在3000元左右,家用投影价格优势十分明显。另外,家用投影由于体积小巧,其便携化优势明显,可以在包括卧室、书房等多场景中使用,因此也非常受年轻租房群体的青睐,这不断推动着家用投影渗透率提升。
根据京东平台显示,投影机类目下在售的智能投影仪品牌超过180个,市场玩家非常多,行业竞争非常激烈。品牌虽然众多,但是领跑品牌与中小品牌的距离越来越远,尤其是第一阵营的极米、当贝的市场份额在持续加大。根据IDC数据显示,2021年上半年,我国家用投影行业在DLP市场CR3品牌为极米、当贝、坚果,三者合计份额达到66.5%,市场格局非常稳固。家用投影行业除极米科技外,主攻中高端市场的当贝最受业内外瞩目,其凭借市场独有的大屏软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式,销量连续两年取得行业增长率第一。在昨晚开启的京东双11中,当贝投影取得全网投影仪预售额品牌第二,且其三款热门机型斩获京东投影机单品销售额前10的好成绩,仅次于极米。
目前,我国家用投影机的渗透率仅为液晶电视的6-7%,行业未来成长潜力大。相关调研数据显示,家用投影市场的消费群体目前主要集中在20-35岁左右年轻用户,占家用投影消费市场的80%以上。此次,家用投影成交额同比大增350%,显示了消费能力强的年轻用户正在主导家用投影市场的增长,为行业未来持续高速增长带来了巨大的契机。IDC预计至2025年中国投影机市场五年复合增长率将超过16%,年销量将近千万台。