当代年轻人的新宠——潮玩、手办，成今年双11购物车里的热门。除了国漫国潮IP，海外潮玩界元老们也来了。

一波回忆杀已经在路上。日本经典IP宝可梦双11期间赶来天猫国际开设海外旗舰店，为双11定制了限量礼盒，全球首发的圣诞版皮卡丘已开启预售。乐高有史以来最大套组“泰坦尼克号”新品上架。

陪伴80、90后长大的经典IP像樱桃小丸子、火影忍者旋涡鸣人、足球小子等，也上架了新品周边、潮玩。据悉双11期间，天猫国际有超600款全球潮玩新品。

（皮卡丘圣诞款天猫国际全球首发）

除了经典的回忆，新潮网红IP也来了。圈粉无数的日本东京迪士尼“女明星”星黛露玩偶和周边，极具收藏价值的美国涂鸦艺术家Kaws的限量版玩偶，玩具收藏家追捧的“暴力熊”等都能在天猫双11买到。

“限量的手办、IP周边等潮流玩具近年来非常受欢迎，这些玩具背后的潮流文化契合年轻人的情感需求，也是他们展现个性、圈层社交的工具。”一位潮玩行业观察者说，隐藏款、隐藏款潮玩的“稀缺性”“收藏属性”也具备消费吸引力。

随着年轻人对盲盒、IP周边的追捧，曾经小众的ACG文化（动画、漫画、游戏的总称）开始破圈。海外IP也在加速入驻国内电商平台。

（海外潮玩IP赶集天猫双11）

行业数据显示，过去五年，我国潮玩市场规模增长近3.5倍，增速超过了全球水平。2019年，国内潮玩市场规模已超200亿元，是日本的2倍，韩国的6倍。预计到2024年，中国潮玩市场的规模将增至763亿元，占全球潮玩市场比重的28%。

今年9月，天猫将潮玩从一个小品类，升级一个更重要的一级类目，也体现了线上潮玩市场的快速发展态势。天猫国际也开始积极引入海外潮玩，开设进口潮玩集合店“潮玩社”，加速满足进口消费者的需求。