10月31日晚8点，京东11.11正式进入“开门红”阶段，消费者不用熬夜就可享受超值优惠。在20：00-20：10的前10分钟时间里，京东运动高端品质消费、国潮运动热度持续高涨，专业运动鞋服实现井喷，其中高端专业足球鞋成交额同比增长164%。运动场景不断多元化促使运动新品类迎来春天快速成长，以筋膜枪品类为例，成交额同比增长2倍。此外，冬奥热、户外热居高不下推高滑雪品类、户外装备销售火爆，仅户外装备品类牧高笛品牌成交额就同比增长430%。

运动鞋服高端化趋势明显，国潮热度助推国货品牌起势迅猛

近年来，在消费升级的大背景下，随着体育基础设施以及健康观念的不断普及，消费者对运动鞋服的需求不断增强，而且高端品质消费趋势明显。同时时尚潮流的引入成功打破其传统的功能性边界，运动鞋服逐步渗入消费者的日常生活中，取代部分休闲鞋服，需求实现井喷。尤其是跑步、足球、篮球这三类消费者最喜爱的运动，专业鞋服都取得惊人的战绩。高端专业跑步鞋成交额同比增长125%，高端专业足球鞋成交额同比增长164%，高端专业篮球鞋成交额同比增长150%。女性运动更倾向于塑形，注重身材管理，因此日常更喜欢做瑜伽等运动，此次高端专业女性瑜伽服成交额同比增长250%。

在新时代下，中国品牌开始在全球舞台崛起，国潮品牌变得越来越成为一个现象级的浪潮。辐射到运动品牌领域，国货运动品牌起势迅猛，国潮品牌不断创造新的销售佳绩。以“大众、专业、新国货”为核心的安踏，以科技加持产品品质、以国潮融入产品设计的乔丹，一直坚持以运动为原点、以科技创新作为重要驱动力、打造高科技、高颜值、高体验产品的匹克深受消费者喜爱，上榜国内品牌最受消费者喜爱TOP3。

运动消费场景升级，新品类快速成长

在疫情防控常态化的背景下，居家健身概念的兴起，运动消费场景升级，年轻消费者更愿意在家置备健身装置，购买线上专业的音频指导内容和课程等，成为当下消费者居家健身的真实写照。中国体育用品业联合会发布的《2020大众健身行为与消费研究报告》指出，家庭健身正在成为典型运动场景，比例达到37%。

家庭健身热催生新品类快速成长。在家庭用户健身时，跑步机、跳绳、筋膜枪成为多数用户首选单品，佑美、麦瑞克、Keep、小米、舒华是最受欢迎的智能健身品牌。这也促使其在本次京东11.11中实现销量爆发。在开门红10分钟时间里，筋膜枪品类成交额同比增长2倍。值得一提的是，健身智能镜也备受消费者青睐，FITURE健身智能镜成交额同比增长500%。

冬奥热全面爆发，带动雪地运动狂热潮

申办北京冬奥会，一个重要目的就是推动我国冰雪运动快速进步，推动全民健身广泛开展，努力带动更多人参与冰雪运动。如今距离北京冬奥会已不足百日，我国已正式进入冬奥时间，至此冬奥热已全面爆发，带动雪地运动狂热潮。从京东10月20日开启预售的数据就可以看出，滑雪运动装备将迎来一波销售高峰。

京东运动10分钟开门红战报也验证了这一预测：滑雪服品类订单同比增长130%，滑雪单板成交额同比增长240%，滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增长均超190%。京东运动滑雪品类自营订单同比增长超170%。在预售期取得预售销量同比增长100%的滑雪品类品牌PHENIX菲尼克斯，成交额同比增长150%。冷山户外旗舰店成交额同比增长也超过120%。

都市白领倾向融入自然，户外鞋服、骑行装备成囤货首选

随着物质与精神生活需求的日趋提升，都市白领越来越希望回归大自然，进行放松和调整，同时考验自己的耐力和意志力。而且户外运动本身所蕴涵的挑战自我精神，与年轻人积极向上的特质相吻合。根据著名旅游网站调查，我国旅游人数正以每年26%的速度增长，而其中增长最快的就是20-40岁年龄段的“背包一族”。

从京东运动开门红战报，就可以洞见消费者渴望走向户外的热情之强烈。在这一趋势之下，户外装备品类牧高笛品牌表现亮眼，成交额同比增长430%。随着天气越来越冷，羽绒服成为户外运动的必备品，在10分钟时间内，ARC'TERYX始祖鸟品牌成交额同比增长250%，AIGLE艾高品牌成交额同比增长70%。

骑行可以是锻炼的一种方式，也可以是寻找乐趣的一个过程,，也可以是感受大自然的一条捷径，越来越多消费者乐在“骑”中，享受“骑”乐无穷。骑者有着明显的品牌偏好，骑行运动品牌喜德盛成交额同比增长60%，捷安特品牌成交额同比增长50%。

可以看到，京东11.11专业运动产品深受消费者喜爱，各类爆款好物层出不穷，交上了一份优秀的开篇答卷。在接下来的11天时间里，京东运动将不断奉上各种好物潮品、贴心服务，掀起一股全面运动潮。这个11.11，你只管运动，其他交给京东。