尽管深秋寒意逼人，但11.11的购物狂欢却让人热情似火。今年的11.11开门红，京东生鲜再传佳绩，10月31日晚8点开始后的短短10分钟就实现了去年同期4小时战绩，整体成交额同比增长145%。

在众多生鲜产品中，面点烘焙类、猪牛羊肉类、禽蛋类、乳品类、果蔬类、海鲜水产类、方便速食类成为热销品类。与此同时，最受欢迎明星品牌、新晋网红品牌、最受追捧生鲜单品及品质店铺也同步出炉。

此外，作为京东生鲜促进乡村振兴的重要成果，多个地区的国产生鲜产品也C位出道。据悉，本次11.11，京东生鲜将在京东供应链、物流、人才支持下，继续从产值、覆盖农户、增收数据三方面加码农产品产销正循环，实现合作的高品质产业带全部销量翻番，惠及覆盖农户约500万，实现人均收入提升120%，让国民狂欢的11.11，也是乡村振兴的11.11！

品质化消费趋势凸显：品牌界强者过招 网红江湖再添新秀

11.11期间，众多新老品牌同场竞技，短短十分钟，恒都、妙可蓝多、正大、佳沛、湾仔码头、上鲜、必品阁、今锦上等品牌速登榜首，成为京东生鲜11.11开门红全场最受欢迎明星品牌。

而在热销的众多品牌中，新锐品牌每日鲜语、黄天鹅、简爱、北海牧场、中粮香雪、天莱香牛、大希地、小牛凯西、优形、万景也备受用户青睐，迅速蹿红，跻身今年11.11的新晋网红品牌榜。

健康个性化趋势明显：生鲜单品同场PK “四大选手”脱颖而出

随着人们消费观念的提升，人们对肉蛋奶、品质果蔬、海鲜产品需求剧增，且随着消费升级的到来，更多人开始习惯于线上消费，享受极速配送服务带来的美好体验。

从京东生鲜前十分钟的成交额统计数据来看，低温奶定期购业务、网红水果车厘子、宁夏特产盐池滩羊、秋日鲜品大闸蟹成为最受欢迎的四大明星单品，分别同比增长194%、52%、165%、239%

同时，在消费者最喜欢逛的店铺中，晓芹海参旗舰店、鲜菓蓝、中国特产·东坡馆、华牧鲜生鲜官方旗舰店、荷美尔(Hormel)旗舰店成为最大赢家。

国产生鲜C位出道 京东生鲜成农特产品新增量场

与往年不同，相比更容易获得消费者好感的海外进口生鲜和网红生鲜，今年来自田间地头的国产生鲜显然更受关注。战报显示，新疆库尔勒香梨以及宿迁霸王蟹表现出色，成交额分别同比增长了300%、400%。

这两种生鲜产品是京东生鲜的重点扶持对象之一，也是京东生鲜消费助农、促进乡村振兴的重要成果。今年11.11，国产生鲜的惊艳表现，可以说让更多人看到了京东生鲜在帮助区域农户拓展销路，在实现特色农产品产业带升级发展上的巨大能量。

品牌、供应链等叠加优势 帮助更多生鲜品牌及产品销量再创新高

10分钟创往年同期4小时销售额的惊人表现，再次刷新了京东生鲜历年的11.11战绩。而这背后则是京东生鲜一系列的叠加优势在起作用。

众所周知，产地溯源和全程冷链，是京东生鲜领先行业的特色服务。一方面，其驻产地检测的采购模式可以从根源上保证区域产品品质；另一方面，自有物流、全程冷链、品质管控三大核心优势则确保了产品的配货速度、新鲜度，这些都成为增强消费者粘性，获取信赖的重要因素，也是此次11.11京东生鲜再斩佳绩的关键原因。

今年11.11，京东将致力于实现合作的高品质产业带全部销量翻番，惠及覆盖农户约500万，实现人均收入提升120%，产业带农产品成交额同比300%的增长。作为“乡村振兴京东奔富计划·千县名品专项”的先头部队，京东生鲜将同步发挥京东供应链、物流、人才优势，帮助农户成为11.11的参与者和最大受益者。

乡村振兴是国家未来致力推进的重要方向。在现有战绩的基础上，今年11.11，京东生鲜将继续发挥综合优势，从产值、覆盖农户、增收数据三方面来持续加码农产品产销正循环，助力京东实现超过300亿农产品产值的目标，助推乡村振兴，从而带动更多农户实现共同富裕。