数字藏品在全球范围内火爆，为迎合新潮消费者需求，越来越多的品牌发布数字藏品。10月31日，记者在天猫发现，时尚腕表卡西欧、潮玩52toys，以及知名IP三国杀、变形金刚、仙剑奇侠传等都将在天猫双11发布数字藏品。据悉，这些品牌通过购买实物商品赠数字藏品的方式在天猫精彩盒首发，尚属行业首次。

“数字藏品并不是 JPG 格式的图形文件，而是基于区块链技术打造，设计感十足、真实存在于赛博世界的数字艺术品，独一无二。”卡西欧电商运营负责人介绍道，此次与他们新品一起首发的数字藏品，是一只以涂鸦覆盖的潮玩——戴上墨镜与耳机的TEDDY BEAR。

该数字藏品将在消费者购买实物手表后，被赠送到消费者名下，消费者能在自己手机上看到这款3D的TEDDY BEAR，可翻转、可放大缩小，还能在朋友圈晒、分享这具有唯一属性的数字藏品。

潮玩行业52TOYS旗下IP系列，如LuLu猪、Kimmy&Miki也首次发行实物商品附赠数字藏品的新品。购买实物商品后，消费者将获赠同款IP造型的数字藏品。

“实物商品叠加数字藏品，是品牌和平台携手在数字藏品赛道的一种全新尝试。”52TOYS联合创始人黄今说，希望此次创新能为行业长久健康发展探索更多可行性。

“品牌需要这种创新。”卡西欧电商运营负责人告诉记者，他们此前一直在思考如何通过创新产品渗透更多人群，而实物商品叠加数字藏品是方式之一。

为此，卡西欧从9月底启动该项目，赶在天猫双11期间上线。“我们之所以选择在天猫试水该模式，是看中了天猫平台庞大的潮流年轻人群，同时赶在双11这一节点，也更易打爆新品。”卡西欧电商运营负责人说，天猫在技术也能承载该模式，在打通电商平台和蚂蚁链后，天猫成为率先支持实物商品买赠数字藏品的电商平台。

“游戏用户更喜欢游戏皮肤、道具类的权益商品，此次创新帮助我们这类游戏商家给粉丝提供更好的服务。”三国杀负责人吴志刚表示。

数字藏品无法穿戴，价值何在？与大部分消费者大呼“不懂但深受震撼”相比，年轻人们却是选择了用脚投票。大学生小黄表示“很期待”，他对记者说，之前买手办只能摆在家里展示，现在买手办赠同系列数字藏品，可以随时随地与朋友们互动。

“盲盒里的隐藏款最稀缺、最有收藏价值，现在买盲盒赠唯一编号的数字藏品，让每一个盲盒手办都成为了‘隐藏款’，都具收藏价值。”消费者李微说。

有市场研究报告显示，社交、自我塑造以及悦己是构成Z世代消费的三大动因，他们的消费观念往往追求创新和个性。

业内人士指出，品牌通过购买实物商品赠独有数字藏品的形式，一方面满足年轻消费者追求个性、先人一步的购买体验。同时这种货品组合也成为品牌大促活动商品的新看点，在数字艺术品蓬勃发展的当下，品牌布局相关产品，用数字藏品的稀缺性来提升品牌价值。