小美今年25岁，看着镜子中的自己皮肤越来越粗糙，肌肤没之前有光泽，暗沉，长雀斑等问题都出现了。明明之前不保养皮肤也是好的，现在买很贵的护肤品也没什么效果。

小美在四线城市工作，在县城里找了很久发现美容店都是需要办卡消费，都是一些基础清洁项目因此效果也不能保证。难道25岁就成为黄脸婆了吗？

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消费者需要的到底是什么？

1不受办卡限制的消费模式

现在年轻人的消费模式和以前不一样，两代人的消费观念和消费需求都是不同的。目前美容市场消费人群呈低龄化，很多美容院没有做好转型就会导致消费人群的断层，很多美容院经营仍然延续20年前的陈旧模式。

美容师热情过度会导致顾客的抵触心理，尤其是强迫办卡会让年轻顾客反感。消费者理想中的美容消费模式应该是不受限制的自由按次消费，就像买咖啡一样一次一付， 真正把选择权交到顾客手中，而不是用办卡限制捆绑顾客的消费。

2效果明显的美容项目

和25岁的小美一样，现在年轻人谁都不想变成黄脸婆。但是普通生活美容的效果已经完全不能满足当下用户的需求，当代人需要更快效果更好的美容项目。当代人生活压力大，工作节奏快，因此轻医美不再是明星的专属，更是普通人变美的标配。

伴随着美业的发展，越来越多的年轻女性开始接触医美，而“轻医美”的这一概念，以轻松、快捷、性价比高等优势吸引了众多年轻女性的喜爱和青睐。

用户要求更好更快更显著的效果,传统美容的效果已经远远不能满足当下用户需求。由于法规限制，很多有效果的项目，必须在医美范畴操作，无法在生活美容范畴操作。

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小城市现状

小李是一家四线城市的美容院老板，但是现在生意越来越不好。店里的美容师都快比客人多了。这个月店里来了很多年轻客人，一听到办卡推销就非常抗拒，通常只会来一次。关于店里的项目也一直没有更新，来的客人越来越少。

李总表示也不是不想更新美容技术，主要是市面上项目鱼龙混杂不知道如何选择， 想要扩大业务面也不知从何入手，要是做医美项目又没有医美执照。那么小县城如何才能解决这些问题呢？

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小县城适合开什么样的美容院？

很多人认为小县城美容院没有市场，但事实上小县城等三四线城市的市场发展是非常大的。因为县城开店租金等成本比在一二线城市中低很多，用户消费需求也是非常大的，因此竞争压力小市场潜力大。

哈颜要做的就是打造出中国第一的轻医美连锁品牌。哈颜打破传统美容院的模式，采用美容院加轻医美的双美合一的模式。

在小县城中，哈颜比大型医美机构更有优势，体量小，成本低更容易存活。哈颜采取一次一付的模式，不办卡，不推销，解决消费模式的痛点。

不办卡不推销看似是失去了一个现金流，失去了固定办卡的用户，但事实上哈颜不仅控住了成本，还收获了不喜欢办卡这一庞大消费群体。

哈颜和小县城的其他小机构相比也更正规，很多小机构是没有医美执照属于违规操作，不仅效果无法保证，安全问题也无法保障。

哈颜则拥有完整的医美执照，可以操作医美级别的美容，效果较普通美容提升80倍，解决项目效果的痛点。同时哈颜用用美容院的流量来进行医美的获客，可以做到行业的10%，极大降低获客成本。

对于很多小白来说，不懂的新时代的运营很容易导致创业失败，因此就需要选择有经验的机构来规避风险。哈颜提供轻医美的选址指导、执照办理、医生输出、项目搭建和运营培训，即使店家多不懂医美，公司解决店家的实质需求。

优秀的美容机构，一定是能解决用户和商家的真正需求，而哈颜就是这样的机构。哈颜拒绝传统割韭菜的模式，拒绝用虚高的价格和透支未来收入的方式来达到收支平衡。而是选择用高性价比留住客户，用每一次真诚的服务和效果打动客户，哈颜打造的生态双美模式将成为未来主流。