近年来，我国新型消费呈现持续快速发展态势。年轻、充满个性的消费群体不再希望被定义，这些不被标签束缚的“自定义青年”，在现实生活中，用自己的消费习惯表达着自己的态度。他们不仅追求高品质的商品和服务，也同样重视精打细算，因此只有既优质又低价的好物，才能给他们带来最“巴适”的消费体验。

目前，京东11.11全球热爱季已“巴适”开场，由京东京造、惠寻、佳佰、LATIT、风味坐标、京萌、NEED组成的京东自有品牌矩阵，也从10月21日开启专场活动。京东自有品牌深刻洞察消费者需求，致力于为消费者提供多元化、个性化的品质产品。活动期间，京萌、LATIT、佳佰多款单品惊艳亮相，为消费者的品质生活提供新体验。京东11.11 全球热爱季10月20日预售4小时的下单用户数同比去年预售首日提升将近40%，有更多的年轻群体加入预售活动，18-35岁消费者占比超70%。10月20日20点-24点，京东自有品牌总成交额同比增长117%，总订单数同比增长 115%，其中京造总成交额同比增长110%。

不只“能住”，更要“宜居”：在“家”中诠释自我与表达生活态度

根据全国第七次人口普查数据，2020年我国常住人口城镇化率已达63.89%。伴随着城市的发展，大众对于居住的观念不断改变。从“能住”到“宜居”，居住质量已成为关注重点。在家这个“私密空间”，家里的每件物品都是有关“自我的表达”，在与此相关的购物过程中，消费者渴望出现更多舒适、高品质、配套服务贴心的产品。

今年京东11.11期间，京东自有品牌佳佰全力满足消费者对“家”的期待。活动期间，佳佰依托京东供应链的优势，带来了景德镇系列餐具、珐琅锅、长绒棉四件套、充电暖手宝等多个品类的商品；针对大件家具，还推出限时专享180天价保、3年质保等政策，部分床垫还可进行尺寸免费定制。高品质产品和完善的配套服务，让消费者用更舒适的方式扮靓自己的家，用生活空间彰显自己的生活态度。

用“我”想要的一件件物品，创造一个让心灵放松栖息于此的温暖空间。

健身也要高科技：智能化单品带来“聪明”的高品质健身体验

在技术创新与消费观念转变的加持下，科技化、智能化健身消费持续兴起。《2021年中国智能运动健身行业研究报告》显示，2025年中国智能运动健身行业市场规模预计将达约820亿元。尤其自去年疫情以来，大众的健康意识进一步觉醒，面对高压快速的现代生活，更多人开始思考，如何利用碎片化时间在家科学健身。

针对健身产品智能化升级的趋势，京东自有品牌早有预见，通过深度洞察消费需求，提前进行了相关产品的研发和布局。先锋运动品牌LATIT于11.11期间推出了多款智能新品：LATIT自发电动感单车可游戏接入，智能调阻；LATIT生态智能椭圆机占地面积小、运行稳定，实现登山、踏步、椭圆运动三效合一，同时这些产品都可通过华为HiLink智能连接，在手机上即可查看身体数据，充分满足日常所需。还有便捷易操作的LATIT筋膜枪，在运动后可缓解肌肉疲劳，让运动更科学。更有京东配送、运输破损包赔、送货上门等完善的配套服务，能够帮助当代职场年轻人轻松打造更为便捷、智能的健身生活。

为生活披荆斩棘难免疲惫，但我们仍然拥有为自己加满活力的主动权。

为“悦己”与陪伴而养宠：满足“铲屎官”与“主子们”的双向情感需求

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，目前中国宠物行业进入有序增长的稳定成熟期，预计到2023年行业规模将达4456亿元。“铲屎官”为“主子们”赋予了情感角色，愿为宠物消费，也希望宠物拥有健康且快乐的体验。同时，精细化养宠理念也更为成熟，宠物消费类目因此日渐丰富。

专注宠物品类的京萌满足人宠双向情感需求，让养宠更加简单。活动期间，京萌为萌宠带来了多款优质产品，包括五合一除臭抑菌猫砂等宠物用品、冻干鸡肉、冻干双拼猫粮等宠物食品；复合维生素、卵磷脂软颗粒等宠物保健品，更好地满足“铲屎官”精细化养宠需求。天然、健康、无添加成为新品主要趋势，旨在健康养宠，同时安心购、萌宠安心尝等服务也让消费更加放心。

离开声光电的包围，将软绵绵的它拥入怀中，享受不可多得的幸福。

不断提升消费品质，是消费者追求美好生活的体现。京东自有品牌依托于京东强大的供应链优势，深刻洞察消费端需求，致力于研发生产更优性价比、更高品质的商品，为消费者提供多元优质供给。在京东自有品牌，通过丰富多彩、不失个性的“京”彩体验，让消费者收获内心渴望的美好生活。