10月16日，在福建泉州市市场监管局支持下，六大国货品牌九牧王、柒牌、鸿星尔克、361度、利郎、七匹狼官宣加入阿里巴巴“打假无疆”平台，点亮正品店铺标识。在这个线上打假公益平台上，消费者可以举报线下假冒门店、假冒商品及制售假货窝点等侵权线索，为品牌打假提供了一个新路径，也让消费者买得更放心。

（图说：鸿星尔克微博宣布加入阿里巴巴“打假无疆”平台。）

七匹狼、九牧王、361度、柒牌……是在上世纪80年代第二次国货浪潮中成长起来的品牌，他们都来自于同一个地方——福建泉州。在如今的国货新浪潮中，他们抓住转型机遇，依靠品质获得了消费者青睐，荣登“2020年服装行业百强企业”。然而，一个共同的问题摆在眼前：假货侵权。

泉州市市场监管局的一组数据显示，仅2020年就排查各类涉嫌商标等侵权线索200多条，指导办理商标侵权等各类网络违法案件700多件。

国货新浪潮下，品牌打假面临的挑战也与以往有所不同。假货源头在线下，越来越多打着“工厂店”、“专卖店”旗号的线下店铺公然售卖假货，误导消费者。

据国内一家知名服装企业的品牌负责人介绍，在市场一直严打假货的背景下，制假者的隐蔽手段也开始升级。“首先是很难获得一家售假店铺的线索，其次，不少售假店铺的货品会分开储存，一旦被查获也达不到定罪标准，再次，他们还会根据订货要求临时贴标，以逃避我们的追查。”

今年，东京奥运会“中国红”礼服让很多消费者重新认识了九牧王。其品牌负责人表示，早期售假的线下店铺隐藏在批发市场、商贸城、档口等地，企业需要通过多种渠道收集假货线索。“我们还需要对线索来源及案情进行分析研判，之后才能打击，这种方式耗时又耗力。”九牧王还曾制定激励措施，号召公司全体成员打假。

（图说：九牧王真假店铺对比，左图为假店，右图为正品店。）

“消费者的支持是鸿星尔克不断研发和创新的动力。”拥有了近300项产品专利的鸿星尔克，也对假货追根溯源到生产、仓储、物流及销售等各个环节，进行着全链条打击。同时与互联网电商平台保持密切沟通进行源头治理，用互联网+的方式改变传统方式无法解决的侵权行为。

如何能让消费者更好辨别售假店铺。利郎则是通过综艺节目赞助，在各大门店加推节目配套元素的橱窗设计、明星同款展示、节目周边展示等，让消费者更好辨别正品店铺。

接触线下售假店铺最多的是消费者，如何让消费者更放心得购物是这些品牌纷纷加入阿里巴巴“打假无疆”平台的初衷。当消费者在高德地图搜索品牌店铺时，被官方校验的店铺会有特殊标识。利郎品牌负责人接受采访时表示，利郎全国门店均已加入“打假无疆”，希望借用高德地图优势，能让消费者随时认准正规渠道。

同时，这些品牌还希望更多的消费者参与到守护国货品牌的公益行动中来。消费者可以通过淘宝、支付宝APP的“公益三小时”平台将涉假照片、涉假门店位置等信息上传至“打假无疆”平台中。

作为一个全民打假公益平台，“打假无疆”让打假不再是少数人的事情，据悉目前已有5万多名志愿者报名参与公益打假活动，未来还将会有越来越多的消费者参与到守护正品国货的行动中去。