9月25日，以城市为主题，以文旅为内核的“2021奇妙城市大会”在义乌国际博览中心正式开幕。此次大会由清华大学文化创意发展研究院（下称“清华文创院”）、 义乌市人民政府主办，中国市场学会文旅产业专业委员会、穷游网联合主办。

本次奇妙城市大会为期三天，在第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会期间（下称“第16届文化和旅游产品博览会”）举办。大会涵盖三大板块，包括超500平米的“奇妙城市展”，有百余位业界专家与实践者参加的“奇妙城市论坛”，以及近10家文创企业发布创意产品、新品、爆品的“创意产品·义乌发布”。

当日下午，主题为“城市，下一站目的地” 奇妙城市论坛圆满举办。文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋、义乌市人民政府副市长骆小俊等政府领导，中国文物学会会长、清华文创院学术委员会主任单霁翔，澳门自强文创智库会长、清华文创院院长胡钰，清华校友总会文创专委会秘书长殷秩松等学术及研究机构领导，穷游网联合创始人崔莉，文和友集团总经理孙平等企业代表共百余位嘉宾出席了此次活动，一同探讨城市印象、品牌焕新、生活方式、业态打造、消费升级等问题，为城市文旅高质量发展提供思路与办法。

义乌市人民政府副市长骆小俊指出：“义乌是全国最富有的几个县之一。义乌具有国际性、创新性、开放性、活力强的特点。今年是义乌发展经验的第15周年，义乌的发展是莫名其妙，无中生有、点石成金，义乌市场是中国名片，是“当代上河图”。因此，举办奇妙城市大会这个创意也由此应运而生。”

中国文物学会会长、清华文创院学术委员会主任单霁翔发表了主题为《文化创意，让生活更美好》的演讲，分享了北京故宫博物院多年来在文物、藏品等的保护、修缮过程。同时，他讲道：“北京故宫博物院也通过数字技术、VR技术、互联网技术等，打造了数字博物馆、网上展览，让更多人足不出户即可欣赏丰富的珍品。此外，我们也通过新触媒，出品了多个APP，让大众获得属于自己的掌上故宫博物院，不断断延伸公众教育、文化创意、学术交流等。不只如此，我们通过提取故宫特有的文化气息，研究了很多文化创意产品，如紫砂壶、口红、香水等。越来越多的年轻人喜欢古老的紫禁城，喜欢正青春的故宫博物院。其实，国内的城市都能讲好自己的故事，我们应该有这个责任来进行宣传，这也是我们今天论坛的宗旨。”

澳门自强文创智库会长、清华文创院院长胡钰进行了《奇妙城市的提出与建设》的主题分享。他表示：“中国城镇化率越来越高，大城市越来越多，城市聚集的人口量越来越大，再加之不断增长的城镇化率，这些都对城市建设质量、品味提出了越来越高的要求，也是越来越紧迫的要求。评价一个城市是否为好城市，不单以“大”来衡量。文化感、生活气、青春度和传播力，这四个名词代表了我观察当代中国城市建设的四个维度，希望通过这四个方面的努力来让中国的城市更美好。”

北京第二外国语学院教授、世界旅游城市联合会特聘专家厉新建指出：“城市的奇妙不仅是现成的、主动提供的，更在于未知的、主动发现的。城市奇妙的更多发现需要嵌入更多平台、创新更多角色、提供更多便利、设计更多产品、装入更多场景。奇妙城市是一群好玩的人把好玩的想法转变为好玩的事儿，让人们能够有一个可以充分地玩好的空间，有这样一群人在做这样一个事，我想奇妙城市一定是可以有一个持续不断、生生不息发展的活力。”

清华大学文化创意发展研究院秘书长胡书仁表示，在义乌举办奇妙城市大会，就是要以城市为课题，探讨一座城市如何保持活力、怎样表达文化、如何促进传播。希望通过今天的探讨，能为城市文旅的高质量发展，带来一些启发与思考。

值得一提的是，清华文创院联手穷游网在论坛期间发布了“新青年计划”。 清华校友总会文创专委会秘书长殷秩松表示，新文旅已经成为了第三生活空间，打破了观光休闲娱乐度假边界，是美好生活的重要载体。新文旅在发展过程中呈现出了新人群、新需求、新场景、新业态、新内容、新传播六大变化。在这种变化下，城市就是下一个文旅目的地，但很多城市从品牌、内容、传播上都还未做好准备，这就需要共创聚合文旅发展的群体智慧，实现创意创新的外部化、社会化、碎片化、协同化。而新青年计划就是在聚集新青年的才干，发挥新青年的能动，立足新青年的视角，以文化创意为引擎，以共创为方式，为地区文旅发展赋能。

穷游网联合创始人崔莉介绍道：新青年计划共包含新青年工作营、新青年行走的艺术、新青年文旅科技创新、新青年向往之城四个部分。通过工作营邀请和招募不同领域的清华校友、青年团队及在地企业家、学者、政府机构人员，进行多学科协同调研和跨界融合创新研讨，帮助地方和企业解决实际问题，推动产业升级，为城市发展贡献青年智慧与力量；通过行走的艺术整合多学科、多行业、多领域的专业技能，深度走访考察城市文旅产业，为城市内容、玩法赋能；通过文旅科技创新增强目的地与游客跨越空间的交互体验，生动诠释目的地城市文旅风貌，并通过互联网将目的地信息推广至海外各国，有效传播目的地文旅特色。最终，用“共鸣好故事、共行大事件、共情新文创”推动城市文旅品牌的深入年轻化群体，实现传统印象的新时代焕新，让目的地成为年轻人文旅消费的“向往之城”。

同时，《当代文化创意研究》主编、清华大学文化创意发展研究院特约研究员陈秋淮在现场正式启动了“奇妙城市优秀业态案例征集”活动。未来，通过对优秀案例的征集及持续研究，研究院将推动建立美好生活方式业态联盟，逐步形成城市好客指数、传播指数等城市营销决策建议体系。

此外，创意产品·义乌发布也于9月26日上午成功举办。清华校友总会文创专委会副秘书长周佳伦、宋琨，魔豆朝上IP总经理赵譞、凡米粒联合创始人裴宇辰等文创从业者参加了此次活动。现场，各企业纷纷发布了旗下超级创意产品，并于展览期间在奇妙城市展台设立了创意产品展示。未来创意产品·义乌发布将立足义乌强大的商贸与小商品供应链能力，聚集创意产品力量，打造具有影响力的创意产品发布平台，推动品牌活动，助力城市产业发展。

未来，奇妙城市大会将继续探索以城市为主体，立足创意人才生态建设，以新场景聚集、新业态营造、新内容打造的城市文旅发展重点。并将通过以塑造城市IP和创造文化和旅游产品为抓手，面向中等收入人群、Z世代两大重点关注人群，推动城市文旅品牌焕新及城市形象传播。