一晚直接带动农产品销售5800余万元，9位公益主播助力汪清木耳、礼县苹果脆片、普安红茶、永顺辣椒酱等四款助农商品成交突破100万元，近日，在杭州举行的“2021热土丰收季公益直播盛典”交出了这样一份“成绩单”。

【图说：9位公益主播获奖】

据悉，由阿里公益和淘宝直播主办的这一盛典今年已经是连续第三届。薇娅、李佳琦等“公益主播”助农直播带动下，当晚农产品销售额在去年基础上再翻一番。通过电商直播等营销新模式，推动从农产品加工、新品研发到区域品牌、物流体系的全产业链发展，已经成为互联网科技助力乡村产业振兴的有效路径之一。

据了解，薇娅直播带货的汪清木耳当晚卖出超过5万单，成交额达213万元。“这几乎相当于当地一个村一年的收入。”阿里巴巴派驻吉林省汪清县的“乡村特派员”姜昌征介绍说。2019年6月，汪清木耳第一次走进薇娅的直播间，5000份木耳一售而空，当地木耳厂全体员工加上亲友，在车间打包整整两天才把货全发出。3年之后，单日销售涨十倍，而汪清当地也已经建成了从现代化木耳种植、木耳加工厂生产，到阿里公益设计师设计的区域品牌、多位农村主播线上营销体系，再到菜鸟援建的现代物流网络的完整产业架构。

【图说：薇娅在丰收节上直播带货】

今年“中国农民丰收节”，金秋消费季充分调动社会和市场力量，实现农民增收和消费提质的良性循环。在农业农村部的指导下，阿里巴巴作为合作平台，10大涉农业务参与，通过“新基建”“新品牌”“新业态”，助推农业产业化建设，全链路数字化推进“新消费富农”。

在“2021热土丰收季公益直播盛典”上，9位主播获颁“年度乡村振兴公益大使”奖 。而来自《2021阿里巴巴集团社会责任报告》的数据显示，从2018年至2020年的3年间，超过11万淘宝主播和爱心主播举办了320万场农产品直播，带动农产品销售达140亿元，直接或间接帮助100万乡亲增加了收入。

【图说：活跃在田间地头的农村主播】

中国的农村电商始于阿里巴巴。2020年，阿里平台农产品销售额达到3037亿元，蝉联国内农产品销售第一平台。在今年5月17日举行的“乡村振兴大会”上， 阿里推出助力乡村振兴的“热土计划”，并表示将“以扎扎实实的投入，为乡村带去实实在在的帮助”。阿里日前公布的“热土计划工作进度汇报”显示，过去4个月来，“热土计划”各项目标如期推进，尤其在产业振兴领域，全国1000多个县域农产品在阿里平台的销售持续提升，20个乡村特派员所驻县域的农产品产业带实现升级，县域公用品牌设计初现成果。同时，在70个国家乡村振兴重点帮扶县，菜鸟已建成或正在建设县、乡、村多级物流快递配送体系，强化乡村数字基础设施。

9月4日，阿里巴巴公益基金会宣布战略升级，未来全面聚焦于践行共同富裕、助力乡村振兴、积极投身建设绿水青山，持续加大纯公益投入，尤其注重以产业发展助力乡村持续振兴，以平台能力带动社会公益协同。