在国家鼓励生育三孩的政策东风下，母婴行业是朝阳还是夕阳又成为行业思考的问题。作为母婴电商的头部玩家——京东超市发布的报告首度披露孕产商品已经成为新风口，包括袋鼠妈妈、红色小象在内的首批孕产商品领域独角兽诞生。

本月发布的《2021京东孕妈护理趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）也显示，护肤、彩妆、口腔、居家理疗等成为孕产消费七大新趋势。

袋鼠妈妈进入多品类排行榜前三

近年来，在各大消费领域都普遍出现了消费升级的现象，Z世代作为“精致化”消费理念的核心拥趸，在孕妈护理方面呈现出高速增长和专业化的消费趋势。

《白皮书》显示，相较母婴消费，包含孕妈护理、孕妈服饰、孕期个护/护肤/彩妆等品类的消费，在有孕家庭消费额中的占比已达49%，“孕妇/哺乳期专用”成为了孕妈护理消费者的高频搜索词，孕妈护理市场整体呈现出广阔的增长空间。

孕妈护理的细分理念升级，也带动了品牌向多元化类目扩张。《白皮书》显示京东TOP品牌的细分类目总数已达48个。

国产品牌在多元化扩张方面已经占据一定优势，TOP5品牌覆盖类目均在42个以上，远超进口品牌的覆盖类目数量。

在销量方面，国产品牌在孕妈个护、孕妈护肤以及孕妈彩妆等多个类目上的销量增速达到进口品牌的2倍以上。

在塑身裤、防晒、套装/礼盒、等新兴市场，国产品牌也已占据了主动权，并向高端化发展。而在中低端市场中，袋鼠妈妈、红色小象等国产品牌也进入了多品类排行榜前三的位置。

“Z世代宝妈”彩妆、护肤消费比例达17%、36%

对于孕期护理，Z世代年轻妈妈们有着不同以往的理解，她们更主张精致化生活，对好物的接受度更高，也更偏好防晒与口红。《白皮书》显示，“Z世代宝妈”的彩妆、护肤专用消费比例达17%、36%。

基于对市场规模持续增长的预期和品类多元化发展的趋势，《白皮书》洞察出了精专护肤、成分无忧、极致彩妆、多效口腔、舒适孕感、多元呵护、居家理疗等孕妈护理行业的7大趋势，为品牌在行业的持续发展提供了前瞻视角。

在口腔护理方面，孕妈口腔消费功效多元升级，渴求防孕吐、清新口气、免洗式产品。其中，袋鼠妈妈孕产专用漱口水（蓝莓味）成为孕产专用漱口水销量NO.1。

极致彩妆趋势则反映出孕妈在孕期仍然有精致美的需求，孕妈们甚至在哺乳期仍高度关注“孕妈可用类彩妆”。《白皮书》显示，“Z世代宝妈”TOP15品类销售中，防晒增速达到107%。

而舒适孕感趋势体现的是孕妈愈发关注本我的价值取向，具有提升舒适感特点的产品将迎来快速增长的机会。

例如免洗/干洗洗发水就很好地解决了产妇月子期间不方便洗头的痛点。而针对大多数孕妈产后一段时间需要长期卧床的情况，一次性干湿两用的洁面巾/洗脸巾也让孕妈们在产后拥有更舒适更方便的体验。《白皮书》显示，孕妈洁面巾/洗脸巾销量同比增速超过了1354%。

在Z世代逐渐扮演起父母角色的大背景下，新一代的孕妈护理市场也应“孕”而生、快速成长。京东超市作为最受消费者信赖的商超，能够让Z世代父母轻松买到更全更优质的商品，从而满足Z世代更加个性化、专业化的消费需求。