农业是国民经济的基础，关系着经济社会发展的全局。近年来，我国农业不断加快优质产业带建设，2020年农业总产值达10.7万亿元。作为水果第一生产大国和消费大国，2020年我国水果总产值超过1万亿人民币，产业规模相当庞大，水果产业已成为农业领域的优势产业之一。

得益于优质水果产业带的建设，我国猕猴桃产业展现出强劲的增长力，产量稳居世界第一。《中国猕猴桃产业发展报告（2020）》指出，近10年来，全球猕猴桃栽培面积和产量的增长速率分别为71.25%和55.58%，均超过柑橘、苹果等27类常用水果。

目前，我国猕猴桃产业主要分布在陕西、四川、贵州等地，相比规模大、产业链健全的陕西猕猴桃，以及特色明显、优势突出的四川猕猴桃，贵州猕猴桃则以品种独特和高海拔山地原生态种植见长，尤以修文猕猴桃最为耀眼，修文猕猴桃成为全球海拔最高的猕猴桃种植区。

贵州省修文县猕猴桃种植区

传统农产品告别单一销售模式 走上数字化转型新道路

从八十年代末期开始，贵州修文县就开始种植猕猴桃，至今已有30多年历史。发展之初，当地群众选择晚熟的“贵长”品种，打好“时间差”，选择在猕猴桃销售接近尾声的时候，即9月下旬才开始陆续“错季上市”，以“7分甜、3分酸”钻石酸甜比口感，赢得消费者青睐。

目前，修文县种植猕猴桃16.7万亩，居全国第三位，仅次于陕西周至、眉县，位列贵州省第一位，因其过硬的品质备受业内关注。在历次抽样检测中，修文猕猴桃质量安全合格率均达100%，抽检样品经SGS检测，533项农药残留指标均未检出。

然而，在修文猕猴桃蓬勃发展过程中，也受到国内猕猴桃行业问题的影响，踟躇不前。国内各地域猕猴桃参差不齐，没有统一标准规范，如科技支撑乏力，农户分散种植、缺少统一标准，采收时间控制不当以及销售渠道单一、范围较小、缺少品牌建设等因素导致国内消费者对国外品牌认可度更高，国产猕猴桃无法持续走向高端市场。

如何拓展销售渠道、扩大品牌影响力，成为贵州省修文猕猴桃农户极为关注和迫切需要解决的问题。修文县将“加大科技支撑，确保产业可持续健康发展”列为推动当地农业发展的计划之一，2021年6月4日，“贵州修文猕猴桃研究院”和“中国-新西兰猕猴桃一带一路联合实验室贵州中心”落地修文，正式挂牌成立，修文猕猴桃拥有了强有力的科技支撑团队。

同时，贵州省政府主动担当起“联络员”角色，通过走访市场、开拓电商等多种渠道齐发力，解决修文猕猴桃销售难题。着眼于京东在全渠道供应链、销售、服务、物流、品牌推广等多方面的资源优势、传播优势，贵州省携手京东共建高品质的修文猕猴桃产业带。

作为一家新型实体企业，京东同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力。多年来，京东对商品品质十分严苛，在物流时效和服务方面的不断提升，积累了优秀的口碑，促成了贵州省与京东集团的多次合作。京东结合“京东自营+POP+特产馆”三大渠道的协同模式，多维度助推修文猕猴桃销售及提升品牌影响力，打造修文猕猴桃中高端品牌，助推修文猕猴桃农业数字化转型，让小水果成为修文县致富的“金果果”。

打造特色农产品品牌 助推修文猕猴桃产业带发展

2020年9月份，修文猕猴桃便已经与京东展开合作，双方通过商家合作的形式进行线上推广，助力修文猕猴桃拓宽销售渠道。仅3个月的时间，修文猕猴桃京东店销售额已达380万，其中修文猕猴桃高端品牌“7不够”销售额近80万，同年“11.11”首日，修文“7不够”猕猴桃荣登京东生鲜排行榜第一。

今年5月，京东集团与贵州省再度合作，聚焦产业振兴、乡村治理、农村生活三大领域，创造“产业效益显著、绿色发展优先、多元协同共治”的乡村振兴模式，助力传统产业数字化转型升级，共同打造乡村振兴标杆项目。

通过以往的合作，京东集团和贵州省政府已经建立了默契和共识。为了进一步推动产业带更加完善，打造修文猕猴桃中高端品牌，2021年9月6日，修文猕猴桃与京东继续展开深度合作，携手京东生鲜、京喜共同完成修文猕猴桃的预售启动仪式，开启贵州省修文猕猴桃网络预售。此次合作，京东更加重视与修文县在猕猴桃产业带的可持续发展，结合修文县猕猴桃产业发展现状，从资源支持、政策减免、专项培训等方面推动修文猕猴桃产业升级发展。

修文猕猴桃京东预售启动仪式

据了解，修文县已建成猕猴桃标准园110个，90%以上的猕猴桃实现了标准化生产，“两品一标”认证面积占62.5%，并获得“地理标志证明商标” 、“国家地理标志保护产品”等荣誉称号24项。接下来，京东将全面参与到修文猕猴桃产品的挖掘、打造、经营、销售以及品牌推广等产业链全过程中来，不仅为修文猕猴桃提供销售平台、营销策划、物流供应链等资源与服务，同时重点培育一批管理先进、标准严格、成长性强的猕猴桃龙头企业，推动地标品牌产品生产标准化、品牌化，提升修文猕猴桃产品的知名度和竞争力，促进果农增收，继而引领产业不断升级。

目前，修文县正积极组织县内更多猕猴桃销售商家驻京东、京喜，进一步打开修文猕猴桃网络销售渠道。随着合作的深入，修文猕猴桃不断加快数字化转型步伐，体量也实现翻倍地增长。修文猕猴桃承载着修文、贵阳乃至贵州省水果沿着“一带一路”走向世界的开放使命，据2020年中国品牌建设促进会评估，“修文猕猴桃”品牌价值为22.6亿元。

产业带逐渐形成规模 新型实体企业助力特色产业带发展

近年来，我国很多包括修文猕猴桃在内的当地特产已发展成大产业。助力优质农业产业带建设，京东凭借新型实体企业的优势参与其中。截至目前，京东销售产品覆盖全国超800个农业产业带，带动50万户农户走上致富路。京东指出，未来三年内，京东将打造百亿级流量池、培养出100万农业电商人才、共建10万农产品直播基地；同时推出一整套品质兴农措施，为农产品“出圈”保驾护航。京东物流将重点布局全国22个农产品产业带，涵盖530多个农特产地，让京东快递成为农产品出村的重要通道。

京东把与各省级政府合力共建产业带、打造高品质农产品，助力乡村振兴当做企业使命之一，与各大产业带的合作更为深入，除了资源层面的支持，还会对地方农产品的产品策划、品牌定位打造等环节进行了深度的参与，并结合当地产业带特点，拟定了跨领域的合作方向。例如，在修文县与京东集团线上、线下的对接过程中，政企双方结合自身实际及乡村振兴产业发展需求，还拟定了“猕猴桃产业+文旅产业”、“数字乡村大数据服务平台”的合作方向。

“十四五”时期，我国经济社会发展进入新阶段，对于农业农村来说，要全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化。“十四五”规划指出，优化农业生产布局，建设优势农产品产业带和特色农产品优势区。

京东多年以来，根植于实体经济、服务于实体经济，坚持“以实助实”，在农业发展中发挥着重要的助力作用。除了修文猕猴桃，京东还与云南省、山东省、四川省等多地政府展开合作，为云南松茸、山东阳信鸭梨、四川柑橘等产品打造特色农产品品牌，形成多样化的优质农业产业带。据悉，京东通过对云南松茸的精准帮扶，提升松茸质量，减少流通环节、提高效率、降低成本，从而推动松茸产业产销正循环，至少提升利润率10%。

新型实体企业与政府对于当地特色产业带的帮扶，从消费者层面来看，由于产业带覆盖面广、品类多，极大程度上满足消费者多元化需求。基于京东渠道和产业链优势，能够使消费者第一时间收到物美价优的源头好物，释放更大消费潜力；

对于当地农民而言，既能够把自己生产的产品品牌化、打响知名度，又提高了收入，实现富裕富足；

对于当地政府来说，打造产业带，既树立起一张城市新名片，又拉动了当地经济提升，还帮助商家农户实现了共同富裕；

对国家而言，产业带的迅速崛起，既是国家对农业产业大力扶持体现，同时也对促进农业提质增效、农民就业增收以及提高人民群众生活质量和健康水平、保持经济平稳较快增长发挥了十分重要的作用。

对于农业产业带的未来，农业农村部也对网络销售提出更高期待，《全国乡村产业发展规划（2020-2025年）》明确，目标到2025年，农产品网络销售额达到1万亿元。未来，以京东为代表的新型实体企业，将持续打造更多高品质农产品，推动更多特色产业带高质量发展，助力中国农产品产销正循环。同时不断加强与政府、地方产业之间的合作，推动农产品高质发展，助力万亿元网络销售额目标早日完成，实现乡村振兴，共同富裕。