怎么成为朋友圈被关注的明星？

答案是定位到北京环球影城，并晒出在哈利波特、小黄人或者侏罗纪世界等主题园区的打卡照片，你不仅会享受到朋友圈的最高点赞，还会成为人人羡慕的对象。

筹建整整20年、历时7年才竣工的北京环球影城，虽姗姗来迟，却将人们的期待值推至了顶峰。无论是中国第一座、全球规模最大等BUFF的加持，亦或功夫熊猫主题园区、变形金刚基地的唯一性，都让位居北京的这座主题乐园在原有环球影城吸引力的基础之上笼罩了又一层光环。

据悉，北京环球影城一期由城市大道、两家酒店和七大主题景区组成。其中七大主题景区分别是：侏罗纪世界努布拉岛、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、未来水世界、哈利·波特的魔法世界、小黄人乐园和好莱坞。乐园内包括37个骑乘娱乐设施及地标景点，24个娱乐演出，80个餐饮门店和30个零售门店。

自9月1日环球影城开启试运行以来，朋友圈、抖音、小红书上相关plog、vlog便不断涌现。如果说内测票考验的是人脉资源，黄牛票检验的是金钱能力，而门票正式开售拼的则是手速。

游客对于北京环球影城的盛情，一次次转化为网络上的热点话题。而这并非独属于环球影城的狂欢，也是很多人的财富魔法。

热搜背后，概念股涨不停

9月14日0点北京环球影城门票正式开售，根据携程网公布的数据显示，环球影城开售10秒内，即跃升该平台“全球单景区销量TOP1”，1分钟内9月20日开园当日门票即售罄，3分钟内门票预订量破万，30分钟内，环球影城大酒店开园当日房间售空。

环球影城app、小程序更是未能承受蜂拥而至的客流一度瘫痪崩溃，而李佳琦直播间、飞猪平台的优速通还因出现超售强制退票情况，而北京环球影城2万元一晚酒店被订光的新闻也登上热搜。

作为全球知名的主题公园，环球影城先前在全球已经有四座乐园，分别位于日本大阪、美国奥兰多和洛杉矶、新加坡圣淘沙岛。

公开资料显示，北京环球影城面积高达400万平方米，是大阪环球影城的2倍，新加坡环球影城的5倍。可以说，北京环球影城既是全世界规模最大的环球影城，也是亚洲、以及中国北方最大的主题乐园。

据悉，北京环球影城第一期投资超500亿，总共三期总投资在700-1000亿区间，是上海迪士尼四倍大，由北京首寰文化旅游投资有限公司和康卡斯特NBC环球公司旗下的环球主题公园及度假区共同出资，股权占比分别为70%、30%。

2011年，全美最大的有线电视公司康卡斯特完成收购NBC环球51%股权的交易，随后康卡斯特NBC环球主营业务在原来有线网络、广播电视、影视娱乐基础上增加了主题公园。北京首寰文化旅游投资有限公司由五家北京国有企业共同所有，其中北京首旅集团持股约52%。

随着内测、开园消息的相继落定，北京环球影城背后的公司也同样受到追捧，相关概念股闻风而起。

8月24日，北京环球影城官方宣布，将于9月1日起正式开园试运行。受该影响，文投控股当日触及涨停板。

实际上，文投控股并未参与北京环球主题公园及度假区项目的投资，亦未有业务合作。只不过公司控股集团公司北京市文投集团持有北京首寰文化旅游投资有限公司5%股份。

2021年半年报显示，文投控股实现营收4.44亿元，同比增长127.91%；净利润-1.15亿元，同比增长76.45%。实现归属于上市公司股东的净利润-1.11亿元，同比增长76.78%。截止报告期末公司净资产为27.82亿元，与去年同期相比下降1.20%，资产负债率为65.30%。

在职业投资人麒麟神侯看来，文投控股业绩并不好看，但这并不妨碍其成为概念龙头。早在今年四月份，在北京环球影城5月即将开业的消息助推下，从4月2日到4月12日6个交易日内文投控股出现了5个涨停板。

而环球影城试运营的消息同时也带动了首旅酒店、全聚德、王府井、中国武夷、新华联等概念股上涨，当天涨幅分别为3.65%、5.51%、1.9%、3.2%、4.06%、4.5%。

其中首旅酒店、全聚德、王府井都归属于首旅集团旗下上市公司。截止去年2月，首旅集团持有首旅酒店33.68%的股份、全聚德42.67%的股份、王府井26.73%的股份。

随着环球影城开园临近，落于北京环球影城城市大道的全聚德也将同步开业。据悉，全聚德还将负责运营环球影城餐厅项目,服务对象是入住环球影城生活区的中外方员工。

日前，王府井集团董事长在媒体沟通会上对外透露，王府井在环球影城的首家集合店“北京有礼”也将在9月20日正式开业。据了解，“北京有礼”项目位于北京环球影城地铁站的东西两侧，是一家集结近30家北京老字号品牌的一站式京式伴手礼集合平台。

中国武夷则是拥有毗邻环球影城项目的600亩地块，其炒作性质有点像上海迪士尼时期的界龙实业。

另外，新华联文旅公司毗邻北京环球影城，直线距离1.5公里，是通州区在A股上市的重点文旅企业。公司在北京拥有新华联丽景温泉酒店和新华联丽景湾酒店2家五星级酒店。同时，公司旗下的旅行社也在积极拓展环球影城的业务，提供旅游出行服务。

股民的环球影城梦

环球影城的开业不仅是“爱玩”人士们的盛宴，在这股热潮中更有不少散户也享受到了这场盛宴。

去年2月16日，北京市召开新闻发布会，宣布北京环球主题公园将于年底能够基本建设完毕，进入调试阶段，预计2021年5月正常开园。

作为一位资深“哈迷”，张冰曾先后去过大阪和洛杉矶的环球影城。去年双11期间天猫推出北京环球度假区优先购票权益包，购买了“优先购票权”权益包产品的用户，可比正式售票日期提前5天订票。在朋友家人的助力之下，她成功抢到一个。

对于当时一万个权益包2分钟即售罄的火热场面，张冰记忆犹新。与此同时，她开始陆陆续续买入10000股首旅酒店，平均下来每股不到17块钱。

距离预计开园时间愈来愈近，4月份，环球影城概念股迎来第一波炒作。首旅酒店股价最高时涨至29.91。最终张冰以29块钱的价格清仓了手里的股票，收益高达71%，浮盈超12万。

受疫情等因素影响，北京环球影城没能在五月开园。但到了7月，有部分游客开始进园内测，虽仅限于城市大道，但总算开始有了动静。相关概念股价格也涨到了较高的位置。

不过7月下旬随着多个城市疫情的再次爆发，旅游板块受到影响，环球影城概念出现大跌。张冰抄底5000股首旅酒店，目前浮盈超3万，她打算在国庆前全部清仓。以环球影城特定日门票价格748，加上400块钱优速通计算，张冰目前的收益可以买130张门票，“如果每年去2次的话，等于说我已经攒够了未来65年的门票。”

冯元超是一位市场营销专业的大二学生，上大学后，家里给了10万元让他学炒股。在大v的推荐下，他1个多月前买了5300股文投控股，赚了近6000块钱。

很多人说环球影城知名度在国内不如迪斯尼，职业投资人麒麟神侯认为，该观点存在非常大的预期差，环球影城知名度是比迪士尼差点，但增速却远超过已经饱和的迪士尼，目前中国最发达的几个地区是京津冀、长三角、珠三角。长三角有上海迪士尼，珠三角有广东长隆，而京津冀则没有超级景区，环球影城的出现完美的填补了这个空白。

威震天出圈，营销仍需努力

作为游乐园里的“绝代双骄”，环球影城和迪士尼总免不了被放在一起比较。

前面也提到，环球影城知名度在国内不如迪士尼，考虑到上海迪士尼从2016年开园已经有5年时间，有这种认知落差也不足为奇。

无论迪士尼，还是环球影城，重要的想象力支撑就是IP。

纵观迪士尼，其IP有白雪公主、米老鼠、冰雪奇缘等，而环球影城则有侏罗纪公园、变形金刚、哈利波特、蜘蛛侠、功夫熊猫、小黄人等。不过迪士尼乐园中所有项目都是基于自家IP，但环球影城更多是通过获得第三方IP授权或者与第三方共同开发合作。据悉二期和三期北京环球影城将引入中国文化的IP，这或许有助于环球影城在国内打开知名度。

主题乐园的营收通常由门票、餐饮酒店、纪念品销售等构成，环球影城也不例外。

除了分为淡季、平季、旺季、特定日的阶梯门票外，哈利波特一根魔法棒售价349元，霍格沃茨校服849元，“如果你是哈迷的话，看到的时候会情不自禁想买。”一位已经进过园区的游客告诉「DoNews」。

北京环球影城一期开园后，预计年客流量1500万人次，人均消费按照2000元计算，一期的年收入将达到240亿元-300亿元，加上园区1元收入有7元的溢出效应，市场规模至少千亿级别。

据悉，上海迪士尼乐园开业第一年便迎来了1100 万名游客，并且第一年就实现了盈利。但考虑到疫情反复原因，环球影城能否实现最大客流量还是一个未知数。

不管怎样，对于环球影城来说，现在当务之急可能是利用社交媒体做好市场营销，以吸引源源不断的游客。

不同于早些时候被人诟病的土味宣传，北京环球影城目前网络出圈的是德云社话痨变形金刚威震天，其中抖音上相关话题已有上亿播放。另外微博上明星们轮番打卡北京环球影城，路人偶遇明星的各种话题，也给其带来了一波热度。但热门大IP哈利波特、功夫熊猫、小黄人还未在网上引发太大的关注。

而上海迪士尼，其话题总能花样翻新刷爆网络，比如在逃公主，就连花车表演演员都热搜不断。但相比深谙社交媒体营销之道的上海迪士尼，北京环球影城接下来还仍需努力。