由京东零售集团、欧莱雅中国与中国青少年发展基金会联合打造的“有意思青年”高校公益挑战赛将于9月20日进入决赛阶段。

“有意思青年”高校公益挑战赛是首个融合了直播玩法的校园公益项目，开创了“直播＋义卖”的校园公益新场景。来自全国高校的参赛选手在经历了从海选到全国100强、再到半决赛的层层选拔，组成八大战队，化身Z世代公益新主播在京东美妆直播间开启巅峰对决。届时，欧莱雅中国将甄选旗下品牌的热门产品，由主播在京东美妆直播间以“有意思”的形式进行义卖，最终综合直播间氛围、带货能力等评选出冠军战队。赛后，欧莱雅中国将把此次决赛中的义卖所得全部捐赠给中国青少年发展基金会，京东美妆也将进行1:1配捐，全方位助力校园公益事业发展。

在决赛中，为了充分发挥Z世代选手“有意思”的优势，直播形式和直播选品不设限，从主播花式安利，到主播和小助理“1+1”互动，主播们在直播间帮助用户种草兰蔻清滢柔肤水、欧莱雅中国紫熨斗眼霜、美宝莲6色眼影盘等欧莱雅中国旗下品牌美妆好物，并融入产品开箱、试用、成分科普等环节提升直播内容的丰富性和趣味性，直播商品将匹配学生价超值优惠。活动通过公益直播让美妆好物进入身边同学、朋友的购物清单，也让更多青年参与到公益善款的筹集中来，用“有意思”的方式传递爱心。

此外，本次挑战赛在评审机制上也颇具心思，除了进入直播间的粉丝都可以化身大众评审为喜欢的主播“打CALL”，更有京东美妆专业买手、直播运营专家，欧莱雅中国传播专家，中国青少年发展基金会专家对比赛进行专业评审。

同时，京东美妆和欧莱雅中国还着眼于直播人才的培养，为参赛选手量身打造了“有意思青年”创造营，为选手提供直播技巧、危机管理、美妆知识等培训，帮助参赛选手提高演讲能力和专业知识，提高公益“带货”能力，帮助Z世代成为有能力、有责任感的创新型人才。

公益挑战赛将直播与公益相结合，创新性地打造了首批公益新主播，一方面携手Z世代参与社会实践，激发Z世代对公益事业的热情，另一方面通过直播为公益事业筹集善款，助力校园公益的可持续发展。活动后期，欧莱雅中国和京东零售集团亦将为优秀参赛者提供实习机会，助力Z世代开拓多元化的职业发展路径。

9月20日来京东美妆直播间围观高校公益挑战赛巅峰对决，一起为Z世代公益新主播加油助阵吧！9月21日更有欧莱雅中国公益项目盛典，快来京东APP首页下拉二楼，参与互动吧！