今年双11的消息来得更早一些。9月17日，京东率先公布了双11节奏。今年京东双11的节奏全面提前，10月31日晚8点全面放“价”，早于往年“0点开启”4个小时。

十余年来，随着双11逐年规模扩大、周期拉长、玩法多样，也享受其“超值优惠”的消费者吐槽声不断，熬夜抢货、支付尾款让人吃不消，定点超值抢购的乐趣逐渐稀薄。

京东双11营销节奏的变化，让人爆肝脱发“熬夜买买买”的双11将成为历史。这一改变行业惯例的举措，来自消费者对于双11期望的变化——不止是超值，更是简单、快乐。

京东是这一举动也为行业提了个醒，从消费体验考虑、回归双11的初心，才是平台最被消费者看重的价值。

京东双11开启“easy”模式

今年京东双11全面为消费者开启了“easy”模式，跟熬夜说再见。

按照目前京东公布节奏，10月20日晚8点，预售开启；10月31日晚8点提前开抢，不需要熬夜等待；11月10日晚8点将开启高潮“巅峰28小时”，均让消费者拥有舒适的消费体验。

在此之前，其他电商平台曾提出“预售晚8点开启”。相比于预售时间提前，此次京东双11在体验上进一步深化，将预售时间、开售时间和高潮期全面前置，从消费体验升级方面考虑更周全。

在升级消费体验之外，京东还同步公布了双11期间的重磅福利，10月31日至11月11日，京东APP每天晚8点下“红包雨”，消费者还可每天领取“每满200-30”头号京贴，在订单结算时跨店使用。

尚在9月，京东就将双11营销节奏率先公布出来，就引发了行业高度关注。这一规则打破了行业惯例，为京东赢得了大量的“路人缘”；如果其他平台能够从善而行，双11这一电商盛事规则将被彻底改写。

升级消费体验 京东双11还有什么惊喜？

双11在国内已经有10多年的历史，本意是在特定的时间点，给消费者超大折扣、超值优惠商品。这不仅给商家带来“超级流量”，也给消费者带来抢购的刺激和乐趣。

当电商还是新生事物时，双11凭借超级优惠，给消费者带来前所未有的购物体验。简单、畅快是很多消费者对于双11的第一印象，在电商发展的近20年来，双11也成为电商平台和品牌商家非常重视的营销盛事。平台希望给消费者提供更有趣的玩法、更多的优惠，消费者也期待在双11获取更多惊喜。

不过，近些年来随着双11玩法规则的复杂化，对双11的吐嘈也不断。尤其是凌晨付预售尾款、抢优惠的时间设定，稀释了超级优惠带来的快乐。

今年京东双11营销节奏的变化，为电商平台双11“战事”打开了另外一个窗口，除了更大额的优惠券、更高折扣、更低价格，更合理贴心的规则玩法、升级购物体验，才是消费者真正想要的。

极速的物流配送、远高于行业标准的服务体系、大促期间的价保、庞大的全渠道体系满足即时购买需求……在当下的电商版图中，京东打出了“品质消费”这张牌，这也是京东的强大优势。

京东一直强调大促期间消费体验升级。去年双11，京东宣布打造“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场。今年双11节奏全面提前，看来京东继续重磅加码“消费体验”。让用户享受“沉浸式”双11，京东势必在双11战绩中再取得新突破。