9月4日，以“新机遇 新征程 新格局”为主题的2021年中国国际服务贸易交易会国际体育服务贸易发展论坛在北京举行，国家体育总局领导、企业代表和体育行业从业者共同出席。京东零售运动户外事业部总经理王学松在论坛演讲中结合当下体育消费模式，分享了运动居家化、线上化、智能化、年轻化和国潮化五大行业趋势，为体育行业转型升级提供了积极的思路，得到与会领导和行业参与者的认同，并引发进一步讨论。

京东零售运动户外事业部总经理王学松分享体育消费五大趋势

体育产业呈现五大趋势 京东升级服务能力引领消费变革

王学松指出，近两年，疫情防控常态化给体育行业发展和大众体育消费习惯带来深远影响，体现出以下五大趋势：

运动居家化。相比健身房，更多运动达人认为在自家客厅运动更为安全和便捷。居家运动潮流带动了京东室内运动品类如健身训练、瑜伽舞蹈、体育用品等同比增长明显。这一趋势也推动商家做出产品创新，例如走步机主打轻、薄、小的核心卖点，更适应居家健身场景需求。

服务线上化。高效方便、无接触的运动服务成为新宠，带动京东的线上预定场馆、在线体育培训等线上体育服务业务飞速增长。京东同时引进了更多专业教练，打造免费直播活动等内容形式，满足用户的线上需求。

器材智能化。随着材料和技术的发展，酷炫新潮的智能黑科技产品受到更多年轻人追捧。比如主打AI 智能健身镜Fiture魔镜就是其中的代表产品，通过AI 摄像头和交互式镜面显示器，用户可以准确的纠正动作，从流畅的人机交互中提升运动效率。

人群年轻化。2020年京东体育消费群体中，30岁以下的年轻群体占比为45%，Z世代正在成为运动品类的消费主力军，并且构建新消费时代。他们注重个性化消费，对自己的兴趣圈层有强烈的归属感，勇于追逐热爱。

风格国潮化。兼具品质口碑和潮流洞察能力的国货品牌近年来强势崛起，不仅李宁、安踏、鸿星尔克等主流国货品牌销势喜人，各细分品类的小众国货品牌也逐渐走向舞台中央，例如马孔多、多威、准者等，国潮时代真正到来。

新的消费趋势必须要有新的服务能力做支撑，京东运动近两年持续携手国内外运动大牌推出各类爆品以及场景丰富的服务内容，迎合运动爱好者的多元需求，助推行业高质量、高效率发展。

全民运动时代来临 京东打造专业能力推动产业升级

国务院印发的《全民健身计划(2021—2025年)》指出要深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，加快体育强国建设，构建更高水平的全民健身公共服务体系。京东运动一直以专业能力推动全民运动的发展，在线上线下不同细分领域深入布局，力求打造专业化的运动服务生态。

在线上，京东运动与各地政府深入合作，完成全民健身设施的升级改造，推动社区智能健身中心、智慧无人值守健身房、老人健身房、残疾人健身房、无人值守室外球场等基础设施建设，综合运动多种互联网工具，提升运动体验和管理效率。

在线下，京东每年合作200多场赛事，通过联合主办马拉松赛事、京东运动杯羽毛球公开赛、京东运动杯“京舞东方”街舞大赛等多元赛事活动，带动大众参与，传递运动精神。2020京东运动杯羽毛球公开赛覆盖全国十大城市，超过一万名运动爱好者通过京东赛事系统报名参与。

目前的京东运动已是横跨体育产业服务、体育赛事运营、赛事直播等领域的综合性服务商，既有硬核的、前沿的专业装备，又有多元丰富的体育服务体系。在精准把握体育产业和体育消费发展趋势的前提下，京东运动以“专业”点燃“热爱”，向大众传递“你只管运动，其他交给京东”的品牌主张。与此同时，京东运动以新型实体企业优势，整合供应链以及高科技资源，全力促进体育实体经济腾飞。