9月7日，京东11.11商家大会召开，正式发布京东11.11招商规则及10项商家扶持举措，帮助品牌和商家实现“双降双提”——即京东通过创建公平的环境、提供优质的运营，让品牌和商家在京东11.11期间实现最大化“成本和费用降低，流量和效率提升”。

据了解，今年京东11.11将于10月下旬开启，分为“预售期”、“品类期”、“高潮期”和“返场期”四个阶段，9月中旬将开启京东11.11商家报名通道。

值得关注的是，今年京东11.11将继续对中小商家简化规则、降低参与门槛，并从广告、流量、运营指导等方面给予最大力度的扶持，帮助中小商家获得高质量增长。

作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东将不断开放自身积累的供应链能力和技术能力，为数百万合作伙伴打开增长新空间。

降低成本：单品牌最高获100万广告虚拟金 入仓商家补贴1000万广告金

随着京东11.11临近，不少商家已进入备战状态。为了帮助商家在广告宣传层面降低成本，达到资源利用和效益最大化，京东推出“新东联计划”，让京东与品牌商通过营销资源置换实现共赢。参与“新东联计划”的单个品牌商，最高可获100万元广告虚拟金激励。

京东商家成长中心也新增“权益中心”功能，涵盖营销、培训、贷款等方面的10余项商家扶持权益，包括为中小商家提供超过100万元ISV（独立软件开发商）工具优惠券，针对入仓商家提供价值超1000万元的广告金补贴等，这些优惠和补贴，将帮助商家以更低成本实现快速成长。

降低费用：“退货运费险”保费低至1分钱 首贷利率低至5折

为了给商家减轻负担，让商家“轻装”迎战京东11.11，京东宣布将大幅下调运费险保费，并在多种金融产品的贷款利息等层面推行减免政策。

京东11.11期间，第三方商家的“退货运费险”保费将大幅下调，单笔订单保费最低可由0.1元降低至0.01元，降费幅度高达90%。

针对贷款类金融产品，京东11.11期间也将提供大量费用减免和利率打折，解决商家资金周转问题，让商家备货无忧、补货无忧。其中，“京小贷”将投入3000万元，用于减免商家的贷款息费；在9月6日至11月30日使用“京小贷”的新商家，还可领取最低5折的信用贷利率优惠券，已开通“京小贷”的商家可领取最低5.8折的信用贷利率优惠券。此外，商家还可在京东申请“动产融资”贷款，解决大额资金周转问题，最高可贷1亿元，新用户还可领取8折利率优惠券。

提升流量：加大内容引流 推新品扶持计划 促进转化率提升30%

针对商家关心的流量问题，京东将在11.11期间通过多元化引流、新品扶持、推出“头号京贴”等方式，助力商家在京东11.11实现流量爆发。

今年11.11，京东将继续加大内容引流，通过直播、图文、短视频等方式，帮助商家在全渠道获取更多流量，提升销售转化。今年11.11期间，京东直播将拓展更多直播场景和玩法，重点对中小商家推出扶持机制，降低直播报名门槛，设立中小商家专属赛道，给予更多资源激励。

京东还推出“新品成长营销扶持计划”，通过广告投放工具升级、京东站内站外资源联动等方式，全方位加速新品成长，对比扶持前，新品的营销转化率提升30%左右。

此外，京东还在11.11期间推出“头号京贴”玩法，促成跨店铺、跨品类满减优惠，商家参与报名后，可获得商品详情页、大促会场等多个场景的流量支持。

提升效率：智能工具升级 广告投放提效45% 营销转化率提升25%

为了进一步提高商家的运营效率，京东带来了含金量十足的 “加速包 "，在广告投放、营销转化、店铺维权等方面全面提高效率。

据了解，京东近期计划升级智能广告投放工具“智能出价”，通过智能比价的形式，帮助商家在京东11.11前更高效地决策广告投放方式，预计广告投放效率将提升45%。

此外，基于商家在新品推广、直播间引流方面的需求，京东推出“京速推”产品，助力中小商家实现更高效的一站式智能推广，让商家的营销转化率进一步提升25%。

京东也将持续通过“京营保”提升商家的维权效率。“京营保”近期推出“账号限制特权”、“商品营销限购”两大功能，商家可以对恶意损坏商家信誉、恶意下单的行为进行限制，及时阻止店铺遭到损失。

无论是京东11.11期间还是更长远的未来，京东都希望不断为广大品牌和商家，特别是为更多中小商家提供高效便捷的服务，持续帮助它们实现经营效率提升和成本降低。