9月4-6日,第58届(广州)国际美博会在广交会展馆成功举办。在今年7月份宣布获得小米集团、顺为资本领投数千万元Pre-A轮融资的美容护理品牌inFace受邀参会,并带来了上市不久的多效美容仪等新品。

据了解,本届展览规模再度升级扩容,30万+㎡超大室内展览空间汇聚5000+展商企业,ABC区30+王牌展馆全产业链覆盖上万款美业产品。美博会三天时间里,inFace展位呈现了旗下多款畅销和最新上线的产品,吸引了众多采购商驻足交流。

与很多品牌专注于单点的策略不同,inFace的产品战略是打造以美护工具为主的美容美肤及个人护理全周期解决方案。inFace相关人士透露,经过深层的市场调研与使用场景挖掘,inFace决定同时兼顾「场景」+「聚焦」两个维度,即在消费者的洗漱台、美妆台上,提供使用门槛更低,用户群体更广的洁面仪、黑头仪、直发梳、养护梳、美容仪、脱毛仪和美妆镜等产品。

家用美护行业下的具体品类非常多,它就像一颗正在快速成长的大树,枝繁叶茂。inFace相关人士表示,较长一段时间内都不会有哪个品牌可以说做到「大而全」,因此要回到使用场景、高性价比上来,不华而不实,不收智商税。所以,inFace目前主要聚焦于皮肤清洁、毛发护理和抗初老三大成熟产品线。

从2018年1月第一款产品登陆小米众筹至今,inFace连续打造出了洁面仪、黑头仪、直发梳等全网爆品,其中inFace直发梳是天猫类目TOP1,在京东数万评价中好评率达到98%。「九项全能」的多效美容仪是inFace今年8月份最新推出的重磅产品,上线不久即获得环球小姐中国区冠军秦美苏,以及知名医美专家、百万粉丝博主李嘉伦医师的推荐。

inFace多效美容仪主打一机多用,全面对抗初老,在各方面都很均衡甚至领先的情况下售价仅千元左右,在部分品牌动辄几千、上万元的同类产品对比下显得格外地「良心」。「价格厚道」是inFace这个新晋小米生态链品牌的一贯标签。

本次参展,让人们见到inFace与很多泛美业、美护品牌不同的品牌性格:伴随着业绩提升及资本青睐,热度大大提升后依然体现出非常克制、务实的特性。有业内分析人士说,家用美护这个赛道,像手机电脑、造车出行等一样是一个漫长过程,显然inFace是看透了这点。从体量和影响力来说,三五年内跑出头部品牌问题不大,但在头部位置上能持续多久,是一个长线上必须要考虑的战略性问题。现实情况是,创立于改革开放初年的雅萌等品牌,40年的积累在产品线上却依然是「偏安一隅」,而当年在很多赛道喊出行业进入下半场的「巨头」们,也有很多已经淡出了历史舞台。