前一阵世超在上班摸鱼的时候，发现了一个叫 emoji.com 的奇怪网站。

原本我还以为这网址是 Emoji 表情的官网，在误打误撞点开之后才发现，它是一个 emoji 的品牌授权网站。

在这个网站里不仅有各种各样的商业案例，它还用蹩脚的机翻中文解释了一通，在哪种情况下使用 Emoji 是正确的，哪种情况需要得到商用授权。

可据世超所知， Emoji 表情就和中文汉字一样，属文字符号的一种，根本没有版权的说法。

拿 Emoji 表情来授权，就像是在卖汉字本身的使用权一样，挺不合理的。

在深挖了一番之后，世超发现 emoji.com 似乎打了一个巧妙的擦边球，混淆了品牌授权的概念。

它让不少想找 Emoji 官方合作的商家，找到了他们来获取授权。

里面还不乏像维达、屈臣氏、箭牌这样的知名商标。▼

但 Emoji 的官方解释权根本就不在他们手里。

瓜我们放一会儿吃，先趁这个机会，世超和差友们来聊聊，我们每天都会用到的 Emoji 表情，本质上到底是个啥玩意儿。

电脑上最早的表情符号 :-），最由卡耐基梅隆大学的教授 Scott Fahlman 在 1982 年的时候，在计算机科学电子布告栏上，用标签符号打出来的。

他原本只是建议大家使用 :-）来对待轻松搞笑的评论，:-( 来对待严肃的评论，没想到一提出来提出广受学生的欢迎，一下子传播了开来。

不久之后，施乐的技术人员设计出了一套复杂又完整的图形符号，开启了电脑图形界面的时代。

然而真正把这玩意儿发扬光大的，世超认为是借鉴了施乐图形界面的苹果 Macintosh 电脑。

他们不光有完整的图形界面，还在图形里融入了能表达情绪的表情信息，属实把图形语言给玩明白了。

当然那时候苹果也并没有往表情符号这个方向去研究，真正意义上的表情字符，直到 90 年代末才出现。

第一批表情符号，是由日本电信巨头 NTT DOCOMO 的内容开发部长栗田穰崇，为手机的短信功能所提供的。

整套表情由 172 个 12  x  12 像素的表情组成，包含了心情、天气、体育、娱乐、职业、数字等一系列的生活图形符号。

栗田穰崇将这套表情称为 “ 絵文字 / えもじ ” ，日文的罗马音就写作 Emoji 。

这一发明出来就不得了，大家发现， Emoji 在某些语境下，它的作用比文字能传达出的情绪还要准确、好用。

于是别的手机运营商也都进行了一个迅速的借鉴，纷纷推出了自家的表情。

比如像日本另一大运营商 SoftBank 早期的 Emoji 是这样的▼

但问题是，这些表情在当时，并没有一个统一标准，不同的运营商之间的表情并不互通，发送过去就会是一堆乱码。

而想要在手机上发出 Emoji 表情 ，还必须将表情到对应到一个叫 Unicode 编码系统中。

运营商们都在自顾自做表情系统，就导致了很多表达同一个意思的表情，占用了好多 Unicode 编码，有点一个屁股占 N 个茅坑的意思。

这样野蛮生长的情况，很快就让 Unicode 官方坐不住了，搞可以，但你不能乱来。

简单来说， Unicode 就是将世界上的文字汇编入电脑的一个文字系统，它给每个文字符号都赋予了一个二进制的编码，用来处理跨语言、跨平台的文本转换。

在 Unicode 的官网上，可以看到 Emoji 的定位是和其他图形文字并列的▼

要是没 Unicode 的标准，我们现在要把汉字打进电脑可能还很费劲。

而 Emoji 作为表情字符的一种，用到 Unicode 本身是没问题，可人家自己也是有一套文字规范的，都被你 Emoji 占了，那以后要编译新的文字语言就难办了。

多种文字在 Unicode 中的基本映射图▼

为了防止 Emoji 继续无序扩张， Unicode 官方干脆就把管理 Emoji 的摊子给接了过来，帮 Emoji 立了一套规矩。

比如像笑哭这个表情，尽管它在各个软件平台上的画风都不一样，但他们都被统一成了同一个字符编码—— U+1F602 。

世超觉得笑哭这表情还是微软做的好看▼

这样一来，Emoji 不仅避免了 “ 跨服聊天 ” 出现乱码的情况，还省下了不少 Unicode 的编码。

而如果再有人想要申请新的表情，也需要按照 Unicode 官方给出的基本流程来走，每年在 4 月 15 日到 8 月 31 日开放投稿，并会成立委员会做专门的筛选。

当然，个人投稿中标的几率肯定是很小的，所以也出现了像 Emojination 这样的公益网站，只要你的提案够有创意，他们就会帮忙运作，以提高表情被征用的成功率。

他们已经成功申请到了头巾、饺子等表情。▼

所以硬要说 Emoji 的版权归属，那世超觉得这个解释权应该就在 Unicode 的手中。

但实际上，Emoji 表情任何人都能使用，真正会牵扯到版权问题的，是 Emoji 表情不同的画风归属。

这就好比汉字本身没有版权，但商业字体会有一个道理。

再回到 emoji.com 的事情上，这瓜就很好切了。首先 emoji.com 上的 Emoji 表情，都是他们自己重绘过的，所以表情的图形版权就是他们自己的，他们本质上卖的是图形版权，而不是 Emoji。他们也贴出了自己的表情和电脑浏览器上的差别 ▼

但问题在于，emoji.com 直接打了 Emoji 的旗号出来做商标授权，这就很容易误导到人了。

就好比你是一家服装品牌的产品经理，想要找 Emoji 搞一个官方的联名款，上网一搜，自然而然会找到 emoji.com，并会认为他们就是 Emoji 官方。

可不，emoji.com 的财主就那么自己找上门了。

和运动品牌 PUMA 合作过▼

也和知名化妆品兰蔻合作过 ▼

他们为了推广自己，还专门在油管推出了一部叫 Emoji Town 的动画。

从商业的角度来说，确实挺像那么回事的，但拿着 Emoji 的招牌来做生意，确实会造成误解。

他们把 Emoji 的含义拆解为了：emotional.multicutural.official.joyful.iconic .▼

那他们是怎么做到把 emoji 这个大众的通用词给注册下来的呢？

emoji.com 本身是一家在德国注册的公司，他们是怎么拿到 emoji.com 这个域名的世超不清楚，不过世超找到了他们在国内的商标注册信息。

在国内的商标网站上，他们洋洋洒洒的注册了一大堆▼

这里面有注册通过的品类，也有被驳回的品类，多多少少有点碰运气的意思。

像是这个有关果蔬的品类就被驳回重审了▼

而国内的商标注册规则是这样的，作为一个通用词汇，必须有足够的品牌影响力、或者是关联性相对较弱的品类，才有机会注册成功。

就比如你不能注册苹果牌的苹果，但可以注册苹果牌手机，一来苹果手机本身就有很高的知名度，二来提起苹果手机不会让人联想到真正吃的水果。

Emoji 在国内不能被注册成功，也是这个原因。

总而言之，你可以看 emoji.com 不顺眼，但也拿他没办法，这个空子的确是被他给钻到了。

商业化本身没有问题，但混淆了品牌和表情两者间的概念，就是在狐假虎威了。

世超觉得，Emoji 作为一个在全世界范围内有影响力的表情符号，应该有百花齐放的创意和变化。

要是真的被完全商业化了，那么我们真的还能自如的用它来表达自己的心情、想法吗？