7月底,“何同学毕业”登上微博热搜,他拍摄的毕业视频节目在微博有超4000万的播放量。视频结尾,当天空中出现“毕业快乐”的图案时,屏幕也被汇聚起的无数条“毕业快乐”弹幕铺满。

艺术家安迪·沃霍尔曾对他所能预见的未来,作出一个知名的预言 :“每个人都能出名15分钟”。

在这个艺术与科技交织的时代,视频已成为文字、图形之外的最重要的交流语言。通过视频打造爆款的UP主、博主以及视频号主们,成为了这个时代的宠儿。在那些视频红人金字塔下,还有更多人正在往塔尖的方向攀爬。在“走红” 这一强目的性外,他们的初心可能很简单——表达自我,展示我和我的时代。

当视频成为一种新型社交方式、表达方式。人们使用的工具,也从Word、WPS、美图秀秀等图文类,迈向视频剪辑类。

只要打开APP Store,或各大应用商店,就可以看到琳琅满目、各式各样的视频剪辑罗列其中,应接不暇,令人难以选择。

翻开社交渠道,视频剪辑相关话题下,可看到剪辑爱好者群体在产品使用上的一些不愉快体验,这些不愉快体验包括但不限于视频清晰度低、软件卡顿、难操作、视频导出有水印、广告片头烦人、素材太少、语音文字无法转换、画面调节简单粗暴、滤镜质量不高等等。最糟糕的体验可能是,成品导出的瞬间,软件闪退了。

在成为下一位“何同学”前,选择一款好用的剪辑软件,也成了视频剪辑创作群体的必修课。

翻开各式视频剪辑推荐榜单,一款产品频频出现在名单中,且居于靠前的推荐位置。这款产品不是众多短视频平台用户已熟知的“剪映”,而是A股上市企业万兴科技(300624.SZ)推出的万兴喵影。

该款产品被剪辑爱好者群体称为剪辑神器,前不久迎来回归国内的四周年,是当下市场最活跃的视频剪辑产品之一。最近万兴喵影开始“免费”了,再度被用户疯狂安利。根据升级信息,用户可享有视频导出无水印权益,以及可便捷使用关键帧、运动跟踪、超清录屏、高级调色、语音文字转换等高级剪辑功能。

透过万兴喵影四年发展的梳理,或可以看到视频时代剪辑工具的众多变化,也可以洞悉到当代年轻一代对与世界以及时代沟通的关注与渴望。

剪辑神器普及 让视频创作更低门槛

小野,是一位常年活跃于B站的UP主。刚开始用万兴喵影时,还在上大二,她记得印象深刻的是,当时她想混剪一段Idol的视频,有朋友安利了万兴喵影就下载用了。作品发布第二天,粉丝不可置信地暴涨了1000+。满屏的弹幕飘着,“终于在B站看到自己的Idol了。”

她说制作视频的初衷很简单,是希望自己喜欢的优质Idol被更多人看到。没想到的是,不仅Idol被更多人看到,自己也因为制作视频的方式被喜欢。有人在弹幕中直言,“不知道Idol是谁?但太喜欢你的视频,飒!”她记得当时在视频中,用了一些万兴喵影的内置特效。

“自己好像被鼓舞,逐渐地从视频的观看者,变成了视频的创作者,慢慢地喜欢上视频表达的形式,也偏好通过制作视频来传达自己眼中的世界。”

相较于小野活跃于B站,通过视频剪辑迈出了作为创作者的第一步,马术爱好者Sara,主要活跃于Ins和微博。她坦言自己,进行视频剪辑的初衷,不是成为创作者,而是成为一个生活的记录者。

Sara常见的推文内容是分享骑马的日常Vlog。她说与万兴喵影的缘分很奇妙。“当时在海外留学用的是Wondershare Filmora,回到国内,正巧看到Filmora有大力推国内版万兴喵影,就很自然用上了。 ”

更多的用户则像微博博主“下弦月”一样,“也没有什么特别的目的,就是看到有很多人在进行视频创作,也觉得可以创作点什么。那段时间的感觉是,视频的大潮来了,不抓住就跟不上时代了。当时也下载了蛮多软件,有一些专业的,有一些是非常初阶的,捣鼓半天最后发现还是万兴喵影好用,容易上手,功能也比较全面,就一直用了下来。”

小野、Sara、下弦月,这些来自于不同领域的视频剪辑爱好者,在万兴喵影建立的粉丝群中,有个共同的名字——“喵粉”。如果再准确一点,是“初代喵粉”,他们是万兴喵影回归国内的首批用户。

饭圈、UP主、Vlogger这部分在网络时代成长的新生代,也是当前视频剪辑人群的基本盘。这部分人群有多大?据Cisco等预测,2022年视频类内容将占据互联网总流量的82%,2025年约有7亿被短视频等带动的Communicator(数字化信息的传播者)群体将加速崛起。

“当一个人的需求变成了一群人的需求,就成了社会的刚需。而新的时代刚需,也总是呼唤新的时代工具。就像文字时代催生了WPS,图片时代又产生了美图。万兴喵影希望做视频时代的赋能工具,让每个人都能实现创意的表达。”万兴喵影的产品经理Shaney表示,我们观察到,传统视频剪辑操作复杂,有较高的门槛,需付出较高的时间成本。而作为互联网的原住民,新生代人群天然关注产品的体验,对时间、操作成本高度敏感。如果推出一款简单易用的产品,将大幅降低操作门槛,提升创作效率,更广泛地满足新生代的需要。

在万兴喵影团队看来,人人都是视频创作者的时代正在到来。短视频、高清视频甚至AR/VR等多元生动的媒体形式,将颠覆人们的生活,也将与各行各业发生化学反应,推动社会加速前进。

2017年,万兴科技将风靡全球的Wondershare Filmora带回国内,出品了万兴喵影,并迅速建立团队,加码产品建设与推广。

2019年夏天一个闷热的下午,万兴喵影团队接到一个初中生朋友的“求助”电话。他在参加“全国中小学信息技术创新与实践活动”时,获得了“微电影创作决赛”省级一等奖!因在决赛现场没有网路,向万兴喵影发来求助。这是万兴喵影团队,第一次感觉万兴喵影在国内市场“火”了。万兴喵影作为国民剪辑神器的名头,也在这一年被传开。

当行业都在喊商业化难时 已推进新一轮商业模式变革

在收费还是免费之间,万兴喵影团队做过选择。

视频剪辑的商业模式,一直是国内视频剪辑业界的难题。

海外软件,无论是电子订阅还是下载服务,无论是应用安装还是在线支付,都有各自的付费规则和付费产品。但国内环境却不太相同。互联网诞生之际,网上看电影、听音乐、读小说一度都是免费的。众多用户的消费也是觉得“免费的才香”。风靡海外的Wondershare Filmora一直采取的是收费模式 ,回到国内,万兴喵影还要坚持收费吗?

免费能快速吸粉增量,膨胀品牌规模,这对于想在国内市场大展拳脚的万兴喵影来说是一个莫大的诱惑。国内众多视频剪辑产品也青睐这一方式,但万兴喵影团队直接在这条路上画了个叉。

“免费是把双刃剑。我们调研发现,当时的免费模式大多通过以用户强制观看广告、大量无关信息推送为代价,产品、运营等较为粗放,用户的体验较差。这一模式很薄弱,难支撑产品长久发展。” Shaney表示。

阿里巴巴创始人马云曾说:“互联网已经过了免费大餐的初级阶段,10年前可以免费,今天已经不可能了。”众多互联网产品这几年纷纷走向付费。

用户也明白,天下其实没有免费的午餐。问题是,用户为什么付费?换句话说,万兴喵在解决简单易用的归集后,还将为用户带来什么?“国内市场环境给我们带来前所未有的挑战,也带来极有价值的思考与探索。视频剪辑的本质是工具软件,工具软件必须紧跟时代,不断升级,给用户提供符合甚至是超越其期待的价值,才最牢固。”

笃定道路,万兴喵影这几年,不断在产品、商业模式、用户服务上升级,取得了市场突围。万兴喵影成为市场上率先覆盖桌面端、手机端及平板端的视频剪辑产品,提供的产品简单智能,有诸多AI功能,如智能初剪、语音文字转换等,还有丰富的模板资源,既覆盖初学者群体,还满足进阶化需求。用户场景上,万兴喵影也已覆盖个人Vlog、综艺包装、中小型政企宣传、电商广告、旅拍等场景。

凭借差异化的产品,万兴喵影不仅受到了视频剪辑创作群体的广泛喜爱,还陆续与京东视频、英特尔、荣耀、视觉中国等海内外巨头达成合作。这个夏天,万兴喵影还亮相鸿蒙发布会,成为HUAWEI MatePad Pro等华为平板新品唯一预装视频创意软件。

这几年,随着视频剪辑赛道升温竞争提速,不少品牌消失,还有更多的品牌在大众的视野中远去。当行业从免费纷纷走向付费,喊着商业化难时,万兴喵影已进行了新一轮的商业化升级,开启了被业界称之为基础产品免费,素材模板收费的SaaS化新模式。

推动基础产品免费素材模板收费 让剪辑更FREE

SaaS模式并不新鲜。万兴喵影也不算行业中最早进行SaaS化的产品。早在2007年,工具软件巨头Adobe就开始了旗下产品,从传统授权向基于云的SaaS化订阅服务的转型。如今Adobe已是市值千亿名副其实的SaaS公司。

工具软件SaaS化的难点在“Software”,更在“Service”。它关注公司和用户的互动,敏捷开发,强调用户切实体验的提升。

今年,万兴喵影在SaaS收费模式基础上更进一步。今年7月,走过第4年的万兴喵影宣布了一个重磅消息:发布全新Slogan“简单智能 让剪辑更FREE”,与此同时全线升级会员权益体系,用户可享有视频导出无水印权益,以及可便捷使用关键帧、运动跟踪、超清录屏、高级调色、语音文字转换等高级剪辑功能。

这相当于是基础产品免费了!用户权益升级同时,万兴喵影保留了素材模板收费的精品化付费模式,继续加码产品与资源,发布更智能的6.0版本,并新增2000+资源颗粒,增加视频剪辑的趣味性。

“通过精品化SaaS化付费模式,我们的产品得以很好地运转,形成了良性的循环,这在四年发展中已得到验证。我们也见证了众多视频剪辑创作者的成长。”Shaney表示。在万兴喵影团队看来,产品上,视频剪辑确实面临着AI、5G等技术推动,如何进一步提升的问题。但对于国内视频剪辑整体行业而言,需攻克的问题是如何普及。显然,相比于视频的接收与观看群体,视频创作者群体还有很大的增长空间,视频剪辑也还有很大的普及空间。用他们的原话来说就是——让剪辑更FREE,希望很多人像小野、Sara、下弦月一样,有机会迈出作为创作者的第一步。

Shaney表示,总能在喵粉身上看到众多年轻一代的闪光点,有激情、有创意、有温度、敢想敢做,还做得漂亮。她还记得去年做“武汉加油”活动时,数百个原创视频忽然就涌现投递过来,有些向一线逆行者的真诚致敬,有些是对本地抗疫行动的记录,还有些对抗疫知识的科普以及对相关政策的宣传解读。年轻一代的视频创作者群体用绵薄之力,注入视频,传递出不一样的温度。

“当时有一个用户@我们说,想向奋战在一线的人致敬,一边剪一边哭了。”Shaney说,他们看到作品,也红了眼眶。“视频剪辑工具,背后连接的是时代,也是一个个与众不同的新生代个体。他们对于这个时代,自有表达。他们的表达,让这个世界更多元精彩。因为他们富于洞见的创意表达,万兴喵影能为他们的表达赋能,也变得有价值、有意义。”

(应受访者要求,小野、Sara、下弦月、Shaney为化名)