前段时间，国产运动品牌鸿星尔克火遍全网，随之“野性消费”也成为网络热词。不过有媒体发现，野性消费商标已经被抢注，但申请注册企业并非鸿星尔克。

企查查APP显示，近日”野性消费“商标被申请注册，国际分类为服装鞋帽、广告销售，商标状态为注册申请中。

上个月，给河南捐款5000万物资后，鸿星尔克抖音直播间、各大平台的旗舰店以及线下门店遭疯抢，网友无视董事长吴荣照“理性消费”的提醒，用实际行动演绎“野性消费”。

此前鸿星尔克直播间，主播一再表示：老板希望大家理性消费。但网友纷纷表示不听：不，我们就是要野性消费。 ​​​​

8月9日，抖音电商发布东京奥运会期间平台内相关数据。数据显示，7月21日至8月8日，抖音电商体育用品销售额同比增长365%，鸿星尔克成为最受追捧的运动品牌，同为国货的贵人鸟、李宁和安踏也跻身前五。

数据显示，在运动品牌销售额榜单中，鸿星尔克高居榜首，贵人鸟、李宁和安踏也位居前列。榜单前五名中，国货占据四席，可见国产品牌正在受到越来越多消费者的青睐。