(2021年8月4日 中国 上海讯)在疫情笼罩下,观众禁止入场观看比赛,奥运会又会变成怎样呢?由于日本新冠疫情持续,推迟到2021年的东京奥运会将完全按照这样的方式举行:在没有现场观众且实施严格限制措施的新冠疫情期间比赛。即使如此,人们对于体育的热情丝毫没有减退,归功于网络通讯时代的便捷,全世界都在隔着手机屏幕为奥运呐喊喝彩。那么这股热情是否也如之前所猜测的蔓延到直播间,掀起了运动产品的销售高潮呢?奥运爆款的热度究竟有多高?就此全球瞩目的奥运盛事,独立第三方监测机构O'Ratings 监测发布了奥运直播带货热点数据榜单,以覆盖全平台直播间的带货数据为你呈现一场不同视角下的“带货奥运”。

新闻图片: O'Ratings 监测发布奥运直播带货热点数据榜单,以覆盖全平台直播间的带货数据呈现一场“带货奥运”

比东京奥运会早三个月开始的“带货奥运”

“激情消费”已经成为了当下一种常见的消费习惯,在各种综艺、APP平台上刷到了心头好,不久就会亮相在直播间内,让人经不住立刻下单。因此,在奥运会开始之前不少营销业内人士都猜测,运动品类将会在直播间收割一批奥运“激情消费”的流量。令人意外的是,O'Ratings 监测通过全平台大数据发现,奥运会并没有在直播间内掀起预期中的“激情消费”浪花:7月全平台体育运动品类总销售量仅830,085件。O'Ratings 监测进一步发现在直播间内体育运动品类的消费巨浪早在三个月前就已经出现了:4月全平台体育运动品类总销量以325,267,323件达到了过去7个月内的销售量峰值。理由显而易见,一方面,四月全国各地的气候普遍宜人,正是运动的好时机;另一方面,四月之后将会进入夏天,是展露身材的季节,因此四月不减肥七月徒伤悲。所以,激情消费固然是现代营销的新热点,但是人们固有的消费习惯依然不可小觑。

新闻图片:O'Ratings 监测发现奥运会并掀起预期中的直播“激情消费”浪花

“带货奥运”花落谁家?篮球品类卖出5千余万件

百度搜索发布的奥运大数据让我们一目了然地了解本届奥运会的热搜运动项目:TOP3依次为短跑(2822291热度)、羽毛球(2031948热度)和乒乓球(983598热度)。对此,O'Ratings 监测也发布了直播间内的热卖运动品类TOP3,与奥运热搜运动项目结果大相径庭 —— 直播间内最受欢迎的运动项目相关品类依次是:篮球(55,490,542件销售量)、足球(601,186件销售量)、排球(961件销售量)。由此可见,篮球运动在国内的普及率、受欢迎程度、以及相关周边产品的带货指数都是属于第一梯队的。

新闻图片: O'Ratings 监测发现直播间内运动项目相关销量冠军是篮球(累计55,490,542件销售量)

如何发现“带货奥运”的种子选手?运动爆款关键词

除了直播间内运动产品销量走势观察、直播间内热门运动项目周边的发掘之外,O'Ratings 监测还对TOP5爆款运动产品做出了系统的统计与分析,从而得出了运动品类爆款几大关键词 —— 从功能来看包括,速干、冰丝、吸湿、透气,充分体现了人们在春夏运动对于舒适性的强烈诉求;从款式来看,男士的运动短裤和女式的运动短裙都是高频度的爆款关键词,运动短裙是有别于之前的爆款,受益于今夏时尚媒体热捧的网球裙穿搭种草,由此可见女性对于时尚的敏感度更高。

新闻图片: O'Ratings 监测还对TOP5爆款运动产品做出了分析从而得出了运动品类爆款关键词

O'Ratings 监测的奥运直播带货热点数据是否和你的预测很不相同呢?数据的价值也正于此——从科学理性的视角,为商业决策者提供多维度的可靠信息。未来,O'Ratings 监测将持续关注热点事件,促进直播带货行业的良性发展。

*文中数据出自独立第三方监测服务商O'Ratings,监测时间从2021年01月01日0点0分到2021年07月23日23点59分,测量全网各直播平台的直播节目(live-streaming,又称直播间),通过五大指标对各直播节目进行评价:收视率(live-streaming Ratings,又称收视点)、观看人数峰值(peak viewers)、行业占比(market share,又称市场占有率)、带货指数(sales index)和互动指数(engagement index)。