随着中国健儿出征东京，快手电商“夺金特卖季”活动也正式开始，7月23日至7月25日连续三天主题活动迎来“开门红”，近500个品牌和上万核心主播参与活动。

在此前7月22日快手电商服务新生态大会上，快手电商业务负责人笑古就表示接下来要“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”。这次“夺金特卖季”就立刻突显出了大搞品牌的心智。

据悉，在参与活动的500个品牌当中，超30个品牌3天增粉超万人，其中，鸿星尔克、安踏体育、韩熙贞领跑其他品牌。众多品牌们在销量方面相较上个月同期有飞跃式的增幅，增幅超过100%的品牌超过130个，不少品牌在快手上完成了从0到1的突破。瑞尼世家、雨润、中国黄金荣膺增幅前三，其中瑞尼世家实现了超过4000倍的增长。

销售金额前三被佐卡伊、完美日记和特步夺得，GMV分别超过1036万、874万和796万。

“在快手电商，每一次大促给品牌带来的是不仅销量，更多是品牌在快手的私域沉淀，品牌在快手的信任资产沉淀。” 快手电商活动相关负责人表示。

快手一季度财报显示，电商交易总额为人民币1186亿元，较去年同期的人民币371亿元增长219.8% ，私域对于电商交易总额的贡献远超公域。另据快手电商相关报告数据显示，第二季度，品牌入驻快手电商数量同比增长4.5倍，品牌商品的销量同比增长800%以上。

除了品牌有突破性的增长之外，主播们也有爆发性的增长，3天内增粉10万以上的主播超过30人，其中球球增粉超过50万。

主播带货方面，第一名是蛋蛋，3天累计带货超过5600w。上万核心主播中，同比销量增长超过100%的主播超过五分之一。

事实上，中国健儿在赛场为国争光的同时，国人也在消费市场大力支持国货，助力民族品牌崛起。特步短袖t恤热销超5万件，成为老铁最喜欢的运动单品。猫山王榴莲饼销量也突破了5万盒，是看比赛必备零食单品。而OPPO reno4 se创造了单品销售额记录，累积超2670万。

热卖单品、品牌和主播增长的背后就是难敌的消费热情。

针对消费者，本次快手电商“夺金特卖季”在中国队夺金时刻，会在电商直播间每轮天降红包100万个红包。7月24日，伴随着中国队三块金牌陆续产生，每轮100万个红包一分钟就被抢光。面对这样的消费热情，快手电商表示，已经从第五块金牌开始把红包力度加码到200万个。

“满足消费热情的同时，也希望通过红包的模式带动国货的热销，特别是帮助一些正在灾区的商家尽快恢复生产。”快手电商活动相关负责人表示。此次快手“夺金特卖季”活动将持续到8月8日。