给河南捐款5000万物资后，鸿星尔克火了。

这两天，起抖音直播间、各大平台的旗舰店以及线下门店遭疯抢，网友无视董事长吴荣照“理性消费”的提醒，用实际行动演绎“野性消费”。

近日，有网友实拍鸿星尔克实体店现状，宛如打劫现场，连塑料模特都是光着身子的。

7月24日，河南开封一网友实拍当地鸿星尔克实体店，视频显示，货架几乎已经被搬空，连塑料模特都被扒光。

由于人太多，有的顾客干脆直接在外面换衣服。网友表示，这并非个例，其他店也是。

日前，鸿星尔克董事长吴荣照发视频回应称， “请不要神化鸿星尔克，我们只是新时代下普普通通的创业者之一。希望大家能够把目光放到灾情现场，更多关注我们的一线救灾人员。”

吴荣照请求网友，一定要理性消费，同时恳请大家避免对同行造成困扰，特别是国货品牌的发展需要大家的支持和爱护。

他还表示，虽然经历过这些风风雨雨，自始至终怀揣匠人精神。近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。