7月23日，路易威登官方微博发文表示：鉴于相关通报，路易威登宣布终止与吴亦凡先生之合作关系。

随着事情发酵，大部分品牌商纷纷跟吴亦凡解约，表明立场，包括韩束、云听、良品铺子、立白、滋源、华帝、得宝、康师傅冰红茶、腾讯视频、乐堡啤酒等品牌终止与吴亦凡合作关系。

影视圈业内人士丁微透露吴的单个代言费超过千万，“多数在1500万/年左右，这几年有所下降，以前更高，标价2000多万，而大笔解约，将牵涉巨额赔付。”。

鉴于艺人失德的事件此起彼伏，现在，商家或者制作方签订合同格外谨慎。北京清律律师事务所左律师告诉记者，广告代言等合同通常包含艺人遵守艺德的条款。“艺人不能涉嫌违法犯罪、嫖娼或违反公序良俗等。一旦触犯此类条款、影响品牌形象，合同中明确要求艺人承担违约责任，且商家保有单方面解除合同的权利。”

赔偿金额与品牌方直接损失金额挂钩，部分情况下会要求失德艺人返还代言费用。有业内人士表示，违约金赔付一般不超过合同总额。

大规模的解约，若按1500万元的代言费算，需要赔付的违约金至少上亿。“前几年明星签代言，还没有出现负面新闻需要赔钱的要求，他（吴亦凡）可能有很多都是以前签的。”丁微认为，是否赔付，需要视合同条款而定。