据悉,家用美护品牌inFace近期宣布完成了由小米集团、顺为资本领投,前轮投资方芯跑资本以及战略伙伴跟投的数千万元人民币Pre-A轮融资。inFace创始人兼CEO肖音表示,本轮融资代表inFace正式加入小米生态链,资金将用于新品研发、品牌推广和海外增长等。

inFace成立于2017年,首款产品离子导入导出仪在小米有品商城上线,后又推出了洁面仪、黑头仪等多款产品,线上已入驻天猫、京东、小米有品等主流电商平台,线下进入小米之家、数码饰品和家电连锁等数千家门店。产品线方面,目前品牌主要聚焦于直发梳、脱毛仪等毛发类产品、洁面仪等皮肤类产品以及射频仪、美眼仪等抗初老产品。

产品策略方面,肖音表示inFace的发展路线是「建立多SKU产品矩阵—建立品牌差异化—产品AI智能化」:前期通过多种类产品提高售量,积累用户口碑;中期以低价产品引流,中端产品冲销量,高端产品立住调性,丰富产品储备;后期借助传感器等智能化交互手段,配合AI技术,优化用户的使用体验。

肖音提到,inFace的核心竞争力是以用户为导向自研产品,设计研发团队来自韩国、中国台湾和大陆等,在3C、小家电和医美领域从业多年,拥有较为完善的产品开发流程。inFace将依靠自身沉淀和小米生态链带来的原材料、供应商等战略资源,实现进一步发展。去年,inFace营收突破1亿元,今年目标为2.5亿元-3亿元。

除了国内市场,inFace已进入俄罗斯、西班牙、土耳其、巴西等28个海外市场。肖音表示,受疫情和国内电商平台销量提升的影响,今年海外渠道贡献的营收与国内综合营收相对而言是此消彼长的。在未来战略上,国内市场依然会是重点之一:线上通过直播、红人投放等手段提高市占率,线下进入更多新零售渠道,提高品牌曝光度。

今年618期间,inFace在天猫平台10分钟销售额超过了去年双11全天,总销售额相比去年双11增长906%,蝉联离子梳/电动梳/造型梳类目榜首。在京东平台,inFace洁面仪、黑头仪等产品搜索、销量排序第一位。在小米有品平台,inFace洁面仪、美容仪位居品类热销榜榜首,两款产品入选了美妆工具总类目的热销、口碑总榜TOP10。

「数以亿计的全球用户,希望能在家像洗漱、化妆一样,完成日常的美护工序,如脸部深层清洁、去黑头粉刺和负离子护发等。把美容院轻松带回家,让每个人都能享受科技带来的智美生活,是inFace践行的使命。」肖音表示。

2021年,inFace发布了原创设计的全新家用美护工具产品——inFace可视化黑头仪、小气泡焕肤仪。inFace可视化黑头仪,通过500万高清成像、恒温热敷和蓝光养护等功能,带来「吸净黑头不伤肤」的愉悦体验。inFace小气泡焕肤仪,又名「小章鱼」,定位SPA级家用小气泡,拥有产品外观、实用新型专利,首创萌趣造型,一机多用,利用超微水流和气流,通过真空物理负压的水循环原理,搭配净肤溶液,可以提供清洁毛孔、软化角质、改善粗糙、去除黑头、减少油脂和提亮嫩肤等功能。

关于本次投资,小米战略投资部董事总经理蒋文表示,「随着复工复产的有序推进,人们的美护习惯和需求增长迅速,也会更倾向于实用、稳健的消费风格。在未来三五年内,家用美护行业会跑出头部品牌,inFace具备用户导向、原创自研的特点,将处于非常有利的位置。」