今年上半年，华润啤酒推出一款名为“醴”的高端系列啤酒，定价999元/盒（2瓶）。

天猫雪花官方旗舰店显示，“醴”一个月的销量仅为45份；在京东平台，该啤酒的总评论数也仅49条。每瓶酒的规格为999ml，保质期长达24个月。

据了解，“醴”与其他啤酒的不同点在于这是定制礼盒，酒精度、原麦汁浓度以及口感与其他款啤酒不同。

华润啤酒CEO侯孝海此前曾表示，“醴”在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点都不违和。

有不少消费者表示，999元的价格，华润雪花算打开了啤酒价格的天花板。甚至有网友留言：“现在连啤酒都搞成了一副喝不起的样子，我不配买醉。”

中国食品行业分析师朱丹蓬称，现在啤酒都是以鲜为导向，越短保越好，它这个保质期24个月说白了不是让人喝的，是让人摆的，它的重点不是在销售，而是在品牌传播、在炒作。

华润啤酒是所有头部啤酒品牌中利润率最低的。低价策略也一直是华润雪花扩张市场的重要手段。华润雪花啤酒总经理侯孝海曾表示，过去华润雪花即便市场份额高，但质量不高，在消费升级的新形势下，要讲究质量。

购买链接：京东(999元)