随着信息化进程的加速，数字化和智能化正在对各行各业起到潜移默化的影响。正如“十四五”规划和2035年远景目标纲要指出，要迎接数字时代，激活数据要素潜能，加快建设数字经济和数字社会。

数据报道，在业内人士看来，首要目标是提质增效，这就要求市场参与者增加对下沉市场的优质商品供给，为下沉市场“赋能”“提质”，更好满足广大居民对消费升级的需求。

AI技术开启城市下沉

在这样的背景下，城市数字化改造，企业数字化升级需求激增，服务数字化升级也将得到大力发展。百度城市大会计划在2021年携手全国125座城市，以及当地优秀企业，共同发力城市数字化建设，以AI技术赋能中小企业。

据报道，2020年11月，百度营销品牌焕新，价值主张升级为“成长力引擎”。值得一提的是，基于"成长力引擎"的营销定位，百度营销不断完善AI与生态基础设施，夯实商业中台能力，帮助品牌实现更强大的用户洞察力、多场景的用户连接力和更高效的用户激发力，实现快速的品牌成长和高效的生意创造。

6月8日，2021百度城市大会暨创新营销成长季在成都启动；6月10日，2021百度城市大会暨创新营销成长季在武汉启动；6月23日，2021百度城市大会暨创新营销成长季在石家庄启动；6月25日，2021百度城市大会暨创新营销成长季在长春启动……

方案：应对市场变化形成营销“闭环”

具体来看，“百度营销品牌成长计划”包含四个方面：效果广告投放超目标成本赔付、电商优质商家扶持计划、百城百万门店计划、开户赠送企业百家号蓝V认证，覆盖品牌从触达用户、连接用户到高效转化的营销全链路。同时会为电商与门店经营提供百亿流量扶持与千万投入，从品牌宣传和低成本获客两方面，为品牌带来更多的营销与宣传助力。

市场在发生怎样的变化？如果从消费者和用户的角度来看中国消费者的需求在发生变化，现在很多消费者的动机已经不再是简单的满足刚需，而是要满足对美好生活的向往。相对应地，对于营销平台和品牌来讲，提升对用户洞察、链接和激发的全链营销能力，不断拓宽品牌成长阵地，才能实现最稳健的成长和生意最长效的经营。

对此，百度营销基于成长力引擎”的全新营销定位，通过不断完善 AI 与生态基础设施，持续强化商业服务中台能力，去服务于企业。

据业内人士分析称，早期，淘宝连接了人与商品，百度连接了人与信息，腾讯连接了人与人。以前是做连接，现在注重连接的品质和深度，包括有品质的连接内容，如消费升级，新消费等；进一步连接用户，真正理解用户，与消费者进行互动，通过互动之后未来产生更大的收益。“这是互联网发展趋势，从简单连接到深度连接。私域流量本质是对老用户更深度连接，通过连接更加了解用户需求，让老用户带来新用户，产生更大价值。”

据报道，在2021百度城市大会暨创新营销成长季武汉站上，百度集团副总裁储瑞松解释道：“随着互联网技术和数字技术的渗透，企业、广告主和品牌有了越来越多直接触达和面对消费者的机会。在这种情况下，企业会越来越关注内部营销或私域运营，而怎样能在合适的时机把和消费者相关、感兴趣的内容以有效的方式触达传递给消费者，就成为私域运营的重要话题。”

百度商业产品效果广告负责人吴晨霞表示：“在百度成长力引擎的带动下，以智能化、服务化、人格化助力品牌高效链接，释放商业动能。通过企业百家号、智能小程序、托管页等，与客户共建品牌和内容，为企业实现获客和留客，从而整个形成营销闭环。”

背后：移动生态全面人格化、服务化

众所周知，离开了用户所在的场景和渠道，单纯谈营销手段和技巧毫无意义，这让更多传统品牌企业在市场营销方面遇到的挑战不断加剧。对此，平台或企业就要以消费者为中心，重构人、内容和购物场景。以百度营销为例，其背后是其移动生态，而2021年也成为百度移动生态人格化、服务化的战略全面落地的一年。

“百度的战略定位是拥有强大互联网基础的领先AI公司，坚持技术理想是百度在过去21年一直在做的事。” 6月25日，在2021百度城市大会暨创新营销成长季长春站上，百度商业产品商业平台副总经理陆毅明讲道。

其实，从百度App品牌的升级也可见一斑，升级为‘百度一下，生活更好’也可见一斑，百度App从智能搜索和推荐的信息检索工具，升级成为生活服务平台。接下来，百度营销将在‘X+Y’的生态模式下持续推进人格化、服务化建设，与更多企业通过百度AI能力激发更多品牌价值，探索更多营销可能。

储瑞松解释称，“X是指横向平台，比如百度app、好看视频，百度贴吧等；Y是指纵向垂类布局，包括围绕用户搜索和用户需求满足去深耕的一些垂类，例如百科知道，小说、房产等，同时包括更大的百度深度投入的垂类，例如百度健康、直播、电商、教育、B2B。百度进一步加强这些横向品牌的产品建设，通过这些用户入口覆盖不同场景下用户的需求，并且提升用户基数。”

建设数字中国，离不开高水平的数字化服务。 “十四五”规划和2035年远景目标纲要指出的，未来，实现数字产业化和产业数字化“双轮驱动”、实体经济和数字经济相互融合，需要进一步推动培育数据要素市场、建立健全数据要素市场机制、构建良好的数字生态。

正如百度副总裁赵强所说：“AI时代已至，成长力引擎带动营销新变革。而随着百度移动生态的不断迭代，百度营销通过百度城市大会携手区域城市优秀企业，用科技的力量玩转创新营销，通过AI技术实现打造城市新名片，赋能商户新竞争等价值升维，开启百度AI技术开启城市下沉的新阶段。

【来源：环球网 记者：林迪】