书中自有黄金屋！这个618年轻人不止为美好生活消费，还开启了对未来成长的投资，随着海量图书和课程被下单，学习的Flag随之立下，购物车也变得“学富五车”。

淘宝教育数据显示，618期间超千万学习人上淘宝“找课求学”，教育消费增长近100%，其中考试考证类课程消费最多。

去年受疫情影响，不少大考被推迟到年底，考试人在年中的618显得“无动于衷”。今年确定性的考期之下，618成为考试人启动复习的动力。以公务员考试课程为例，这届考生单单从粉笔旗舰店就买走了1000万个课时。今年459个新品牌在天猫618拿下细分类目第一，粉笔旗舰店凭借近100%的同比增长拿下公务员考试赛道TOP 1。

名师好课之外学习方法的提升也备受关注。618前赶来天猫开店的网易云课堂刚开店就迎来爆发，店铺主推的最强大脑选手卢菲菲记忆课成为618最热网课之一。课程单价3480元，却不妨碍数以千计的用户借618优惠下单。小众的记忆需求，在超9亿活跃用户的淘宝也能变成大市场。

年轻人奔赴胜券在握的考试，父母则为熊孩子的兴趣学习操心，儿童兴趣课在618期间的消费增幅超过4000%，美术、音乐、少儿编程成假日三件套。在淘宝逛逛刷课程短视频、在直播间听主播详细介绍课程、在问大家咨询“过来人”，成为家长全面了解课程、下单正价课的消费指南。

淘宝不仅是年轻人知识消费的主阵地，同时也是教育商家最确定性的招生场。据了解，本次天猫618，成交破千万的教育品牌超过去年双11。财会培训品牌东奥在去年双11进入营收亿元俱乐部后，今年618依然拿下同比300%的增长。

业内人士分析，天猫淘宝为代表的电商化招生或将成为教育行业监管趋严背景下，行业走向规范和健康增长的主要路径。