随着6月18日24点的到来，本年度京东618完美收官，销售战报也随之出炉。就手机品类而言，整体实现加速增长，京东参与深度定制的手机新品类战绩优异，成为一大“黑马”，游戏手机品类累计成交额同比增长5倍，显示出超高的人气。

游戏手机大规模增长，充分体现了个性化升级的新消费特征！在今年618期间，海信阅读手机成交额同比增长超500%；ROG荣获游戏手机成交额冠军，红魔也荣获游戏手机销量冠军！在今年京东618打造的爆款新品+品质服务的购物盛典中，用户独特的消费个性化追求成功促使游戏手机、阅读手机在京东618实现新增，足见消费者喜欢在京东抢购新手机。

个性化消费反映了消费者的独特需求和小众需求，但与标准化、规模化的生产经销并不矛盾。基于此，京东把脉用户的个性化需求，联动厂商早在2017年便提出游戏手机产业标准，2018年也迎来游戏手机发展元年，随后又推出阅读手机满足消费者的阅读诉求，不断推出一个又一个爆款手机新品类。

历年京东618都是品牌的试炼场，今年手机新品类受到消费者的认可抢购，但需求千百种，创新也将贯穿始终。可以肯定，京东将持续结合个性消费发展趋势精准创新，深度携手厂商开展手机新品类研发推广，做好个性定制品类的标准化、规模化产销。期待个性化消费市场再创新高，让消费者畅享消费新体验。