天猫618遇到周末，也带火线下销售。6月12日，红星美凯龙、居然之家等家装线下门店人流热火朝天，北京、重庆、太原等地商场长队排至门口。

“今年红星美凯龙集结了400家门店，线上线下权益同频，参加天猫618。”红星美凯龙相关负责人介绍，今年618也首次开展超级品牌日活动，推出0.1元购6188元大额券包，超值单品6.18元秒杀等活动，618期间商场客流平均翻了2倍，通过天猫来到线下的用户超过了22万。

2020年以来，天猫家装通过本地化策略，运用3D、全景短视频、直播等新技术，降低家装行业数字化门槛，打开家装新零售的新阶段。

消费者在淘宝搜索家装商品时，将优先展示用户附近开通天猫轻店的门店商品。同时，在淘宝App搜索“天猫家装城”即可，进入一座100层的天猫3D虚拟家装城，体验实景逛街，查看实体店商品，自主搭配，一键购物。逛品牌廊、挑好货、参与城内购和免费装修活动成为年轻消费者每日都要来逛逛家装的理由。

受家装本地化策略的推进，同城购本地化流量覆盖规模扩大，目前覆盖了127个城市，128个叶子类目，为线下门店提供更精准有效的客资，带来新的增收渠道。今年有17万余门店参加天猫618本地化活动，有400万线下新商品可以在天猫上选购。

天猫618赛程过半，其中超2万个开通天猫轻店的线下家装门店增收10万元以上。“大部分消费者都是先通过天猫同城站咨询，购买权益，再到店体验后购买。”开通天猫同城站的上海红星美凯龙全球家居1号店凤铝门窗经销商表示。

今年以来木材、海绵、纸箱、铜件、皮革等原材料持续涨价，受上游原材料价格传导，家装家居商品售价上涨一触即发。 目前从天猫平台发现，618期间多数品牌仍平价销售，叠加平台的满减优惠后，整体优惠力度达7.8折，天猫618也将成为今年买家具、厨卫商品最划算的时候。

数据显示，天猫618期间，智能家居产品、设计美学类、儿童类产品成为消费者选购的热点。记忆棉床垫、感应灯、电动窗帘、智能门锁、智能门铃、电竞椅、一体智能坐便器、艺术涂料、定制走入式衣柜、高低/子母床、儿童沙发、儿童餐椅等成为高速增长的新兴品类。

为打造上半年最划算的购物季，今年天猫618包括，顾家家居、芝华仕、林氏木业、箭牌、诺贝尔、norhor、喜临门、奥普、金可儿、舒达等在内容的40余个品牌纷纷加入天猫家装靠谱计划，618期间让利上亿元回馈消费者，同时提供预约配送、免费安装、拆旧换新等靠谱服务。